O que esperar das verbas publicitárias

Meio & Mensagem
9 de janeiro de 2013 - 10h00

Os dias em que as AORs (agências autorizadas pelos anunciantes a comprar espaços em TV e anúncios) tinham a sua disposição números na casa dos U$ 100 milhões para sair as compras, já estão tão distantes que mal podem ser vistos pelo espelho retrovisor. Veja o que esperar para 2013:

Em 2012 as bureaus que compram mídia vivenciaram listas de cortes e o aumento de trabalhadores por projetos. Entretanto, com a economia continua a colocar pressão sobre os orçamentos, as verbas de publicidade podem diminuir mais.

‘’Estamos vendo um desejo de não necessariamente deixar a agência, mas sim de renegociar e diminuir as verbas e encontrar eficiência’’, disse Ann Billock, diretor na consultoria Ark Advisors.

Agências devem se habituar a conquistar clientes pouco a pouco em seus negócios, mesmo se for uma concorrência para um projeto pequeno e para clientes que eles já trabalham há algum tempo. De acordo com Michael Goldberg, CMO da Deutsch, os clientes estão privilegiando uma relação como a de um casamento aberto com seus parceiros, ou seja, podem dizer não a qualquer momento.

Em 2013 essas enpresas devem cuidadosamente balancear receita com potencial criativo. Também precisam procurar maneiras de aumentar o caixa fora do ambiente do marketing. ‘’Desenvolver uma identidade na internet ou plataformas inovadoras faz com que você seja mais valorizado para seus clientes e há uma potencial oportunidade para compartilhar as receitas, ou até mesmo lançar tecnologias próprias para licenciar e vender’’, explica Billock.

Os executivos da indústria intensificaram seus interesses por agências de comunicação com capacidade para o planejamento. As agências passam a concorrer com uma variedade de novos jogadores. ‘’O que mais veremos este ano são as agências digitais mais participantes nas análises de mercado’’, ressalta Billock. 

 Texto traduzido do Advertising Age.