Pela propaganda e contra a crise

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Meio & Mensagem
3 de agosto de 2015 - 11h00

A APP de Ribeirão Preto (SP) lançou no início de julho uma campanha intitulada “Sem crise”. Ao contrário da grande maioria das ações, esta tem foco no anunciante e não no cliente final. Toni Valente, presidente da APP Ribeirão, reforça que, em momentos de crise, as empresas devem mostrar o seu potencial transmitindo ao mercado confiança e estabilidade. “É justamente em meio a este cenário que a publicidade e a estratégia de marketing farão, de fato, a diferença entre recuar, podendo cair no esquecimento, e seguir em frente, mantendo seu produto ou serviço na mente do consumidor. A crise, na verdade, pode ser a oportunidade de crescer,” afirma Valente. O filme da campanha mostra um profissional buscando a ajuda de um conselheiro religioso para aumentar suas vendas. O “Painho”, como é chamado o personagem, explica para o rapaz que a única coisa que fará com que as vendas dele cresçam é investir em internet, spot de rádio, televisão e outras mídias. A produção também reforça que “propaganda quebra até mandinga”. “É certo que o momento é de atenção, mas deixar de sustentar a marca ou não examinar novas necessidades da clientela podem colocar em risco o desempenho do negócio em longo prazo,” aponta Valente.

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