Publicis usa day off por doação de sangue para atrair gamers

Ação “Save the Day” utiliza arquétipos de games para incentivar a doação de sangue e o uso do direito à folga legal (Crédito: Divulgação)

A Publicis Brasil assina a campanha “Save the Day” para o Grupo Pulsa, maior grupo de hemoterapia da América Latina. A iniciativa busca atrair a comunidade gamer ao conectar o direito legal ao dia de folga (day off) após a doação de sangue — previsto no Artigo 473 da CLT — com o calendário de grandes lançamentos da indústria de jogos em 2026.

O objetivo central da estratégia é reforçar os estoques dos hemocentros, que costumam atingir níveis críticos após os períodos de férias e Carnaval. A mecânica promove mutirões de doação em datas estratégicas de estreias de games, permitindo que o doador utilize seu dia de descanso garantido por lei para jogar os novos títulos, unindo o impacto social ao hábito de consumo do público-alvo.

A primeira ativação da campanha ocorre nesta sexta-feira, 27 de fevereiro, coincidindo com um dos lançamentos mais aguardados do ano. O cronograma prevê novas ações nos dias 4 e 27 de março, e 24 e 28 de abril.

Para a comunicação visual, a agência desenvolveu um filme que utiliza personagens inspirados em arquétipos clássicos dos jogos, como zumbis e samurais, para engajar os potenciais doadores. Veja abaixo:

Atualmente, o Grupo Pulsa opera em 18 estados brasileiros e destina 30% de sua coleta total à Rede Pública de Saúde.