Rede de anúncio reforça ambiente de brand safety

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Salvador Strano
12 de dezembro de 2017 - 7h34

Da esq. para a dir.: Ana Paula Ramos, Diego Nogueira e Davi Reis (Crédito: Divulgação)

A WorldSense criou uma rede de publicidade online para conteúdo com a proposta de atingir altos níveis de contextualização. Os anúncios veiculados pela empresa pretendem ser complementares ao conteúdo dos sites. Dessa forma, quando, por exemplo, a Exame, um dos publishers parceiros da startup, publicar uma reportagem sobre turismo radical, uma marca de sapatos específicos para a prática pode complementar o conteúdo com um hyperlink.

A WorldSense foi lançada em Belo Horizonte por dois ex- engenheiros do Google, Diego Nogueira e Davi Reis e, agora, expandiu sua oferta de produtos, através, inclusive de um escritório em São Paulo, dirigido por Ana Paula Ramos.

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“O nosso modelo não interrompe o usuário, ele é bom para o leitor. Para o veículo, valorizamos a história e o que ele decidiu escrever”, acredita Reis. Esse formato é possível graças a uma tecnologia criada pela dupla, que permite que a plataforma realize uma “busca reversa”, como eles próprios denominam, e determine quais as potenciais consultas em ferramentas de busca cada parágrafo das reportagens pode gerar.

Com base nesses dados, a WorldSense define quais marcas se encaixam melhor com quais textos e em quais parágrafos. Ao contrário do AdWords, por exemplo, o programa não retém informações sobre o usuário, somente sobre o conteúdo. Desta forma, segundo Nogueira, é possível alcançar um ambiente de brand safety, evitando problemas como as polêmicas recentes de marcas anunciando em conteúdo extremista no YouTube, o que suscitou reclamações e boicote de grandes anunciantes

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