A Vivo estreia nesta sexta-feira, 14, a primeira fase da campanha que dominará a maior parte da estratégia da operadora até a Copa do Mundo. Embora não seja patrocinadora oficial da Fifa e da Copa (a cota é da concorrente Oi), a Vivo é patrocinadora da CBF e da seleção brasileira. Dessa vez, o garoto-propaganda é o técnico Felipão, que, em filme com o Ruivo (personagem que já fez mais de dez campanhas para a operadora), falará sobre o Vivo Tudo, produto pré-pago da tele. A campanha é da Y&R, com direção de criação de Eugênio Mohallem, e direção de cena de Fernando Meirelles, da O2.