Comunicação

Vick, Guaraná Antarctica e Riachuelo lideram em neurociência

Campanhas publicitárias das empresas lançadas em maio estiveram à frente em estudo da Forebrain

Meio & Mensagem 28 de junho de 2019 - 6h08

Neste mês, as campanhas publicitárias “Vick Xarope 44”, da marca Vick, “Qual é a história da sua mãe”, da Riachuelo, e “Coisa Nossa”, do Guaraná Antartica, foram as que mais engajaram o público, segundo levantamento da Forebrain, empresa especializada em neurociência do consumo. O impacto foi avaliado por meio da tecnologia EEG, que analisa ondas cerebrais, e eye-tracking, que monitora o movimentos dos olhos.

A pesquisa é dividida nas categorias Atenção (efetividade da propaganda ao atrair a concentração do telespectador), Motivação (avaliação de engajamento) e Memorização (campanhas que ficaram na memória do público). A Forebrain possui uma base com mais de mil comerciais de TV.

Riachuelo aparece nas três categorias (Crédito: Reprodução/Riachuelo)

Em Atenção, aparecem campanhas de Vick, Nextel, Vivo, Riachuelo e Claro. Em Motivação, a Forebrain destacou comerciais das marcas Riachuelo, Banco Safra, Unilever, Samsung e Guaraná Antarctica. Por fim, em Memorização, tiveram melhor desempenho os filmes de Riachuelo, General Motors, Mc Donald’s, Tim e Samsung.

Confira todos os filmes de cada lista:

Atenção

Guaraná Antarctica (Ambev) – “Coisa Nossa”

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=4-TtgnQknSc

Vic – “Vick Xarope 44 | Sua fórmula exclusiva reveste a garganta e sua ação expectorante alivia a tosse”

https://www.youtube.com/watch?v=EihLL28qyn4

Nextel – “A Regra é clara”

https://www.youtube.com/watch?v=aWSMf-IFsx0

Vivo – “9 meses”