Protegido e contextualizado: um passo à frente do mercado

10 de novembro de 2021 - 0h00

Até 2023, as novas leis em torno do uso dados e de informações de navegação dos usuários promoverão, ainda mais, mudanças no mercado de publicidade digital. O Google anunciou, recentemente, o fim dos cookies de terceiros em seu navegador, o Chrome. Na mesma linha, a Apple está trabalhando para impor restrições a partir da tecnologia Identifier for Advertisers (IDFA), que fará com que todos os aplicativos da plataforma tenham que solicitar permissão para o rastreamento de dados para publicidade.

Para as pessoas, essas iniciativas são excelentes notícias, já que vão reforçar a privacidade das informações individuais. Porém, para os anunciantes, significam adaptação às novas limitações em relação à tecnologia de rastreamento, que hoje é base para obter dados de navegação, identificar perfis de consumidores e ter maior alcance junto ao público-alvo das campanhas. Espera-se, nos próximos anos, uma corrida voltada ao desenvolvimento de novas ferramentas, que substituam as informações geradas pelos cookies. É dentro desse cenário que a Verve Group traz ao mercado brasileiro a oferta de soluções inteligentes que visam atender essa nova demanda no mercado de publicidade digital.

Privacy first e segmentação contextual
A grande aposta da companhia, dentro das novas regras de privacy first, é a atuação baseada em ferramentas de contextual targeting – que, em uma fração de milésimos de segundos, consegue entender o contexto das ações do usuário na internet, para gerar anúncios para aquele momento de interesse e de intenção de compra do consumidor.

“Estamos bem otimistas, pois estamos alguns passos à frente das outras empresas, já que atuamos com plataformas já testadas e comprovadas. O que fazemos não se compara em nada com o que há no mercado. Para nós, esse é o caminho para os anunciantes conseguirem essa segmentação nas campanhas”, afirma Marcus Imaizumi, diretor da Verve Group para América Latina.

A empresa é uma subsidiária focada na área de mídia do grupo MGI (Media and Games Invest), que tem se expandido no mercado a partir da aquisição de empresas que já tinham atividades no mercado brasileiro. A partir de agora, o Brasil passa a ser um dos países estratégicos na expansão da companhia no mercado latino-americano, ao lado do México e da Colômbia.

Impacto instantâneo
A atuação da Verve Group ocorre a partir de uma plataforma omnichannel de anúncios programáticos, que abrange desde dispositivos móveis e aplicativos até telas de digital out-of-home (DOOH) e connected TV (CTV) – este último já consolidado em mercados como nos Estados Unidos e com projeções de grande crescimento para o Brasil, nos próximos anos.

Marcus Imaizumi, diretor da Verve Group para América Latina

Com esse leque de ativos para distribuir os anúncios digitais, o uso de tecnologias voltadas para atingir o público dentro de um contexto leva em consideração interesses, sentimentos, palavras-chave, relevância da marca e dados demográficos, em tempo real, a fim de trazer à tona ações das marcas que não usem informações dos usuários. De acordo com Imaizumi, essa leitura dos algoritmos é instantânea e gera maior performance, já que atinge as pessoas quando estão mais propícias a consumir aquele conteúdo ou produto.

“O que vale para o anunciante é a intenção do usuário e, por meio dos dados, sabemos quando ele está engajado em determinado item ou tema, em tempo real. Com os cookies, isso demora 24 horas para ser processado e, quando essa exposição ocorre, o consumidor talvez já não esteja mais interessado naquele produto”, explica o diretor da Verve Group.

Segundo Imaizumi, o índice de intenção de compra das pessoas impactadas pelos anúncios gerados a partir dos cookies cai para 30%. Isso ocorre porque a leitura dos dados referentes ao comportamento do consumidor não é feita em tempo real, como ocorre com as tecnologias de contextual targeting. “Dessa forma, geramos também redução de custos aos anunciantes, pois conseguimos atingir os mesmos resultados com menor número de anúncios. Com nossas soluções, a entrega é muito mais assertiva”, completa.

*Crédito da imagem do topo: shutterstock