ROIx Connect se consolida como solução programática de vídeo

Por combinar audiências qualificadas, ambientes seguros e formatos diferenciados, o Connect – produto desenvolvido pela ROIx em parceria com o Global Data Bank (GDB) – tem ganhado destaque na indústria, já que conta com grande potencial de segmentação e entrega altas taxas de engajamento (Completion Rate) e Viewability.

Somente em 2019, foram mais de 70 anunciantes, entre eles grandes marcas como Amazon, Bradesco, Coty, Ford, Nestlé, Itaú, O Boticário, Pedigree, Unilever e Santander. Devido aos altos índices de satisfação, a maioria dessas marcas viraram clientes recorrentes.

John deTar, CEO da ROIx e fundador do Global Data Bank, afirma: “Tivemos um grande ano com o Connect, o que nos dá orgulho e muitos motivos para comemorar, porém não podemos deixar de trabalhar para aprimorar nossas entregas. O mercado publicitário brasileiro está cada vez mais maduro e, por isso, tem adotado novas formas para comprar mídia online como os Private Marketplaces (PMP’s). Com altas taxas de entrega e excelente otimização das verbas, o Connect tem sido uma excelente escolha pois oferece os KPI’s necessários e em escala. Nosso objetivo é a entrega de mídia com transparência, brand safety, assertividade no target e que respeite a privacidade dos usuários.”

Com o aumento da exigência para a compra de mídia via plataformas programáticas, anunciantes, agências e trading desks estão focados em aderir soluções que elevem o nível de transparência, garantam bons resultados e simplifiquem a sua operação.

Por isso, desde sua concepção, o ROIx Connect tem como premissa combinar audiência customizada com inventário qualificado, para garantir a segurança das ativações programáticas. Além disso, segue à risca os mais rigorosos padrões de mercado, inclusive permitindo a aferição de terceiros para brand safety, viewabiltiy e assertividade no target.

A solução provê ao comprador o controle do investimento, da escolha da DSP, da mensuração
e das tomadas de decisões. Tudo é definido em alguns minutos em um único ambiente, o que simplifica operação, diminui erros, e aumenta a segurança.

Quanto ao inventário, tem uma rede de parceiros qualificada: “Estamos sempre de olho em novos Publishers e tecnologias para enriquecer o produto e oferecer uma experiência mais relevante para compradores, marcas e usuários”, reforça deTar.

Para suportar segmentações específicas de acordo com o objetivo de cada campanha, o ROIx Connect conta com o apoio do Global Data Bank (GDB), que fornece tecnologia para a combinação de dados determinísticos, comportamentais e contextuais, bem como a gestão de dados próprios dos anunciantes.

A adoção da camada contextual é recente, em parceria firmada pelo GDB com a Peer 39 – empresa líder global em segmentação contextual. Este novo capítulo não só aumenta a capacidade de customização do ROIx Connect, como cria um importante pilar para sua completa adequação à LGPD, uma vez que dados contextuais (cookie-less) não são considerados dados pessoais.

Por outro lado, também agrega requisitos que garantem Brand Safety e transparência, o que amplia exponencialmente a segurança para a compra de mídia programática. “Com a combinação da ROIx e GDB com os dados contextuais da Peer39, criamos possibilidades únicas para atingir um determinado público-alvo respeitando tanto o GDPR, quanto a LGPD, CCPA e outras legislações sobre o tema”, conclui deTar.

Com essa novidade, o ROIx Connect se torna ainda mais robusto e preciso em relação ao desempenho das campanhas e está de acordo com as principais leis e regulamentações de privacidade, fortalecendo o movimento da companhia de fornecer dados e mídias compliant globalmente.

O CONNECT NA VISÃO DOS CLIENTES

Cadreon

“Quem está comprando mídia precisa contar com parceiros que garantam que tudo estará em ordem, em conformidade com as melhores práticas, regulamentações e legislação do mercado, e principalmente, que os resultados sejam entregues dentro dos objetivos de negócio de cada cliente. Neste último ano, ampliamos a parceria com a ROIx e passamos a utilizar o Connect para diversas campanhas de nossos clientes, pois enxergamos um grande potencial de entrega com segmentações exclusivas e garantia de qualidade”.

Guilherme Assumpção, Managing Director da Cadreon Brazil

 

GTB/Ford

“A primeira experiência que tivemos com o Connect foi no ano passado e aumentamos o investimento em 2019 por acreditarmos no valor dessa inteligência. Neste ano, trabalhamos diversas estratégias, tanto a entrega de mídia por segmentação comportamental, quanto demográfica. Recentemente, com a chegada das novas segmentações, adicionamos uma linha com base em contexto, o que vem ampliando os resultados para Ford. Nosso objetivo é manter a Ford no hall das marcas relevantes para o consumidor e para isso é superimportante entregar o conteúdo certo no momento certo. Todas essas ferramentas colaboram para uma entrega mais assertiva e nos deixam a frente do mercado em relação a conformidade com as leis de privacidade”.

Marcelo Marujo, Gerente de Mídia da GTB Brasil para Ford.

McDonald’s /DPZ

“O McDonald’s tem um Rate Card super complexo e um alto nível de exigência em relação aos objetivos e custos da campanha. Com o Connect, temos conseguido atender tanto as expectativas no âmbito de custos como de performance, pois o uso de inteligência nos permite segmentar o público de acordo com nossas necessidades ou expectativas.”

Paulo Ilha, VP de Mídia da DPZ&T.

 

 

TUB Media / Unilever

“Fizemos um trabalho de quatro meses com a ROIx para a Closeup. Nosso principal objetivo era entender o comportamento de cada cluster na prática e se havia sobreposição entre eles. O trabalho em parceria com a ROIx foi fundamental tanto na construção das audiências, quanto veiculação das campanhas em que se destacou como um dos melhores players de vídeo, considerando a métrica de retenção. Além de ter fornecido um relatório completo com todas as informações necessárias para compreensão dos públicos-alvo da marca, o que pode ser de extrema relevância para as próximas estratégias de comunicação”

Amanda Guida, Gerente de Mídia – F.biz/TUB

PRIVACIDADE LIDERARÁ O FUTURO

Seguindo o movimento mundial de busca por maior privacidade e respeito às novas regulamentações, a ROIx e o Global Data Bank vêm construindo um ecossistema programático seguro e transparente que combina anunciantes, Publishers e demais atores da indústria de uma forma única, sob a bandeira de “Compliant Media™”.

Dessa forma, é possível garantir que todas as informações que compõem as audiências possuam o consentimento dos usuários, sigam políticas de privacidade adequadas e, assim, estejam em conformidade com as principais leis, em especial a GDPR na Europa.

O “Compliant Media™”, que foi lançado oficialmente na França, combina dados próprios e com consentimento de Publishers e anunciantes em um Deal_ID, que pode ser comprado por meio de qualquer DSP. Esse mecanismo gerido pela ROIx e Global Data Bank garante conformidade com GDPR, LGPD e CCPA e assegura e ciência em todas as ativações por meio de mídia programática, sem precisar comprar ou compartilhar dados.

Guilherme Soter, sócio-fundador da ROIx e um dos líderes do projeto, garante que utilizar o ecossistema fechado, baseando o tratamento e a ativação de dados no consentimento do usuário é a única forma de reduzir o risco com relação às leis de proteção de dados.

Segundo o executivo, quando não se dispor de dados com consentimento, uma das possibilidades é recorrer as tecnologias de segmentação por contexto que não envolva dados pessoais ou cookies. “O “Compliant Media™” já conta com a tecnologia da Peer39, portanto atende todas as situações dos anunciantes em relação a ativação e tratamento de dados”, pontua.

Ao fazer parte do “Compliant Media™”, os Publishers passam a ofertar maior valor agregado, uma vez que as grandes marcas buscam por soluções mais eficientes e que levem em consideração o respeito às opções dos usuários, tudo isso sendo operado da mesma forma com que o mercado está habituado.

“Com a combinação das frentes de dados de publishers e anunciantes, não só preservamos a privacidade dos usuários, como alavancamos as oportunidades de negócios, proporcionando uma experiência melhor e aumentando a relevância da comunicação”, conclui Soter.

Na Europa, o “Compliant Media™” já é comercializado e tem atraído a atenção de grandes anunciantes e Publishers. O objetivo da empresa é expandir o produto ainda em 2020 para os Estados Unidos e América Latina, onde já possui operação.

No Brasil, o produto está adequado aos principais pontos da Lei Geral de Privacidade (LGPD), que entra em vigor em agosto de 2020.