As dores de crescimento do mercado de influenciadores

Luiz Gustavo Pacete
25 de setembro de 2017 - 7h02

A co-fundadora do youPix, Bia Granja, que nesta segunda-feira, 25, realiza o YoupixCon, evento voltado aos criadores de conteúdo, prefere utilizar a palavra creators no lugar de influenciadores. Na visão dela, creators faz mais sentido em um processo de profissionalização deste mercado. De acordo com Bia, o atual momento dos produtores de conteúdo na internet, como negócio, é de desafio, justamente pela velocidade com que eles crescem e a quantidade de dinheiro que passaram a movimentar.

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“Todos os envolvidos neste mercado vivem as dores de crescimento. Com cada vez mais dinheiro circulando neste meio e com a possibilidade de qualquer um produzir, ainda é difícil encontrar modelos de negócios, métricas e a melhor maneira de abordar as comunidades”, diz Bia Granja. Negócios, inclusive, será o mote principal do YoupixCon.

No ABA Mídia 2017, evento da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), realizado na semana passada, os maiores investidores em mídia do Brasil também discutiram a importância do olhar integrado ao ecossistema de criadores versus a relevância da TV.

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Marcelo Salgado, gerente de mídias sociais do Bradesco, entende que as marcas vêm construindo formas de utilizar as métricas neste universo. De acordo com Salgado, em um ambiente onde a cocriação é fundamental, a métrica é algo também a ser construído. Ainda na visão do executivo do Bradesco, o processo pode ser bastante fértil, mas deve ser facilitado por fatores como a integração da área de social. “Adaptar a linguagem e criar segmentações para o conteúdo também pode ajudar, pois cada negócio tem DNA diferente e reage de forma singular no meio digital. ”

Rafael Dea Siqueira, diretor de produtos digitais da Globosat, destacou que o momento é um dos mais relevantes em termos de oportunidades de produção de conteúdo. Ele chamou a atenção para a responsabilidade que as marcas possuem neste cenário de influenciadores em ascensão. “São elas que devem saber se o influencer partilha de seus propósitos e estabelecer o relacionamento adequado, tendo em vista que qualquer ação precisa ser boa para a marca, para o produtor de conteúdo e a audiência dele”, afirmou.

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A alta no consumo de vídeo e a segurança para as marcas

Os desafios da construção de métricas e de modelos que garantam um ambiente saudável são ainda maiores na medida em que cresce o consumo de vídeo.  Pesquisa recente da Provokers para Google e Meio & Mensagem mostrou que 87% dos usuários de internet no Brasil assistem TV conectados à web. O levantamento relacionou a importância que os dois ambientes, TV e internet, desempenham.

A pesquisa também identificou que as pessoas já assistem quantidades de tempo equivalentes na TV e na internet: 22,6 horas no formato tradicional e 15,4 horas na web. Do total, 84% usam um smartphone para assistir vídeos, e 57% preferem este tipo de aparelho para assistir vídeos. Entre aqueles que têm uma smartTV, 68% declaram assistir o YouTube neste device.