Asics anuncia cachorro como embaixador de marca

Caio Fulgêncio
12 de maio de 2025 - 7h37

Em “Mind’s Best Friend”, Asics apresenta Felix, seu novo embaixador global (Crédito: Divulgação)

A Asics apresenta globalmente, nesta segunda-feira, 12, o pet influencer Felix The Samoyed, que tem 1,2 milhão de seguidores no Instagram, como seu novo embaixador, por meio da campanha “Mind’s Best Friend”. A ideia de incluir um representante de quatro patas se baseou em uma pesquisa da marca que mostra que os cães representam o maior estímulo para que seus donos se movimentem, beneficiando, assim, saúde física e mental.

O estudo, realizado em 14 países de todos os continentes, 65% das pessoas que possuem cachorro afirmam que o bicho é o principal motivador de movimento, superando familiares, celebridades e, até mesmo, personal trainers. Além disso, 79% dos donos relatam sentir menos estresse e 83% se sentem mais felizes após se exercitarem com seus cães.

No Brasil, os resultados confirmam a mesma tendência. Ou seja, 43% dos tutores locais dizem que seus cachorros são os maiores motivadores de movimento, perdendo apenas para família ou amigos (48%). Personal trainers e celebridades, por sua vez, representam somente 9% e 7% das respostas, respectivamente.

Fora isso, 72% dos brasileiros que não possuem cães dizem que se exercitariam mais se tivessem um. Ainda conforme a pesquisa, tutores do País são 29% mais propensos a atingirem as diretrizes recomendadas de atividade física, com a média de 200 minutos semanais, em comparação os 150 minutos dos que não têm pet.

Embaixadores Asics

Foi com esse pano de fundo que a Asics contratou Felix como o principal “porta-voz” da campanha, grupo que aumentará com outros cachorros. Como parte da ação, a marca esportiva também está abrindo a possibilidade de os consumidores nomearem seus próprios cães para se tornarem também embaixadores oficiais.

Os animais selecionados se tornarão influenciadores e os donos receberão um kit oficial da campanha, com equipamentos e acessórios personalizados, além de um par de tênis, explica Constanza Novillo, diretora de marketing da América Latina. A previsão é que em julho ocorra o anúncio dos novos integrantes do grupo. O formulário de inscrição pode ser encontrado na página oficial da campanha.

“Durante todo esse período, de maio a julho, a nossa ideia aqui no Brasil é poder gerar conteúdo de pessoas falando sobre o assunto. Também vamos nos associar a algumas entidades não-governamentais que trabalham com adoção para fazermos algumas ativações”, complementa a diretora.

A pesquisa

Em fevereiro deste ano, a pesquisa Mind’s Best Friend entrevistou 28 mil pessoas de 14 mercados. Os locais que responderam o questionaram foram: Austrália, Reino Unido, Estados Unidos, Holanda, França, Alemanha, Itália, África do Sul, Espanha, Suécia, Austrália, China, Japão e Brasil.