As marcas de cerveja preferidas dos torcedores

Luiz Gustavo Pacete
28 de maio de 2018 - 6h30

O principal ponto de análise foi a fidelidade das torcidas dos clubes em relação às marcas de cerveja analisando as 14 maiores torcidas do Brasil.

As cervejas Brahma, Skol e Itaipava são as preferidas dos torcedores brasileiros de acordo com levantamento do aplicativo Snapcart, em parceria com a agência de marketing esportivo Sport Track. A pesquisa se propôs a avaliar quais são as bebidas fermentadas preferidas pelos torcedores dos principais times nacionais. Foram entrevistadas 10.800 pessoas de 18 a 64 anos, ambos os sexos e todas as classes sociais, no período entre 15 e 22 de março desse ano.

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O principal ponto de análise foi a fidelidade das torcidas dos clubes em relação às marcas de cerveja analisando as 14 maiores torcidas do Brasil. Quem assume o primeiro lugar é a Brahma se fazendo presente em 20,2% das compras de cervejas dos torcedores. A Skol assume a vice-liderança representando 20% das compras, seguida de Itaipava representando 14,4% das compras.

Rafael Plastina, CEO da Sport Track, afirma que com a fragmentação das mídias e a dificuldade de retenção da atenção dos consumidores, o patrocínio passa a ser questionado além da visibilidade de marca. “É preciso dar resultado sim. E resultado em várias dimensões dos objetivos das empresas. Um deles é vendas. Neste caso, percebe-se claramente que Brahma, marca da Ambev usada no patrocínio a clubes tem performance importante. Ela gera resultado claro nos principais clubes patrocinados, tais como Atlético-MG, Cruzeiro, Flamengo, Grêmio e Inter”, afirma Plastina.

De acordo com o estudo, nas principais torcidas paulistas, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Santos, a Skol é a marca predominante, enquanto os cariocas do Fluminense, Flamengo e Vasco optam primeiramente pela Brahma. Apesar destas serem as três marcas de destaque na pesquisa, a Antárctica também aparece e está presente entre as três mais consumidas de duas torcidas do Rio de Janeiro.

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“As torcidas onde as marcas em destaque possuem maior porcentagem de compras apresentam maior concentração de pessoas de classes mais baixas, por exemplo, Atlético Mineiro, Corinthians e Vitória, enquanto as torcidas do Grêmio, Palmeiras e São Paulo, que são 25% concentradas em classes mais altas, consomem menos as marcas Top 3 da pesquisa. Isso indica que torcidas com maior poder aquisitivo tendem a comprar um leque maior de marcas”, diz o estudo.