Mirando crescimento, MBRF tem nova marca corporativa
Nova identidade consolida plataforma multiproteínas com presença global sob os pilares de confiança, inovação e excelência
A MBRF, empresa fruto da fusão entre Marfrig e BRF, apresenta ao público sua nova marca corporativa, refletindo a consolidação enquanto plataforma multiproteínas global.
Criada em parceria com a CBA B+G, o processo incluiu a escuta dos diversos stakeholders da companhia. O resultado espelha atributos como confiança, inovação e excelência, projetando os próximos passos da companhia, sem deixar de lado o legado. Juntas, as gigantes somam quase cem anos de história.
Novo símbolo foi construído a partir de formas curvas e contínuas, sugerindo movimento, expansão e evolução constante a partir de representação simbólica da letra “M” (Crédito: Divulgação)
Muito antes do anúncio da fusão, em maio do ano passado, a parceria entre as empresas teve como ponto de partida a aquisição de ações da BRF por parte da Marfrig, em 2022, e Marcos Molina assumindo a presidência do conselho. Desde então, empresas que atuavam em segmentos complementares, com um portfólio que contemplava aves, suínos e bovinos, estabeleceram trocas de benchmarking e proximidade entre diversas áreas.
É por esse motivo que, segundo Raquel Ogando, diretora de comunicação e impacto social da MBRF, o anúncio da união não foi uma surpresa para o mercado. “As companhias já vinham performando como parceiras muito próximas. A partir daquele momento, para continuarmos avançando e gerando valor, a fusão seria um passo natural”, diz.
A concretização do acordo, contudo, aconteceu apenas em setembro. Até a concepção da nova marca corporativa, a MBRF vinha atuando sob uma marca corporativa de transição. Hoje, a companhia está presente em 117 países, operando com marcas como Sadia, Perdigão e Bassi, junto a 426 mil clientes.
Luís Bartolomei, cofundador e CEO da CBA B+G, cita o trabalho em um projeto com características distintas de um projeto de branding corporativo tradicional, uma vez que o nome da companhia já havia sido definido. “Entre os detalhes, buscamos o ponto ideal em divulgar e simbolizar essa junção de legados, equilibrando com a projeção para o futuro”, alega.
A novidade já foi apresentada aos 130 mil colaboradores em transmissão que contou com a presença de Molina, bem como do CEO, Miguel Gularte e vice-presidentes da operação.
Nesta sexta-feira, 22, a MBRF dá início à veiculação da campanha que leva o conceito “Um novo marco para o mercado de alimentos pede uma nova marca”. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a ação será divulgada em canais impressos e digitais, TV paga e mídia out of home em regiões comerciais da cidade de São Paulo.
Expansão internacional
“Nos juntamos para criar algo maior. Nossa agenda é de crescimento e isso reflete muito o momento do mercado de aumento consistente da demanda por proteína”, declara Raquel.
E em um momento de consolidação e maior sinergia, a companhia registrou primeiro trimestre positivo. A última divulgação de resultados indica que a MBRF encerrou o período com lucro líquido de R$ 111 milhões, um crescimento de 26% em comparação com o mesmo intervalo de 2025.
Em nota, o chairman da MBRF pontua a evolução na integração dos negócios, fortalecendo a plataforma global multiproteína e ampliando presença em mercados relevantes e dinâmicos para o consumo de alimentos no mundo.
Entre os destaques da expansão global está a presença no Oriente Médio. Em março, foi anunciada a criação da Sadia Halal por meio de joint venture com a Halal Products Development Company (HPDC). A transação foi avaliada em cerca de US$ 2 bilhões.
Presença local
No mercado doméstico, o cenário de incertezas vem pressionando as decisões de consumo sobre alimentos. “Temos trabalhado com uma operação muito eficiente e consistente para que tenhamos um resultado muito positivo e continuemos gerando valor para toda a cadeia, desde o produtor ao colaborador e investidor. É o nosso desafio. Alimento é um item essencial”, lembra a diretora.
Raquel Ogando, diretora de comunicação e impacto social da MBRF (Crédito: Divulgação)
Apesar do período moderado para o consumo, de forma geral, estratégias comerciais nas frentes de aves e suínos renderam à empresa um aumento de 1,3 ponto percentual no share de espaço nos pontos de venda. Já a partir da integração do portfólio de bovinos e maior capilaridade comercial, a empresa ampliou a base de clientes atendidos. Na América Latina, investiu US$ 70 milhões em um complexo industrial no Uruguai.
Para as próximas semanas, a expectativa é de que a Copa do Mundo incentive o consumo de proteínas. Levantamento apresentado pela Scanntech prevê que o torneio deve impulsionar a demanda em 10%. Além disso, Sadia integra o hall de patrocinadores da seleção brasileira ao lado de marcas como Azul, iFood e Google.
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