Copa do Mundo de 2026 projeta US$ 10,5 bi em publicidade

Copa do Mundo de 2026 já mobiliza marcas e plataformas em torno dos investimentos em publicidade (Créditos: Djem/Shutterstock)

Segundo a WARC Media, a Copa do Mundo Fifa 2026 deve movimentar cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em mídia.

O interesse pelo torneio também começou antes do início oficial da competição. A Fifa registrou mais de 500 milhões de solicitações de ingressos ainda nas primeiras fases de venda, enquanto buscas relacionadas ao evento apresentam crescimento no Google Trends e no consumo de produtos ligados à Copa.

Com expectativa de alcançar cerca de 6 bilhões de espectadores, segundo a federação internacional de futebol, a edição deste ano reforça mudanças na forma de mensurar resultados de campanhas.

Indicadores como alcance, impressões e recall passaram a dividir espaço com métricas relacionadas a intenção de compra, tráfego qualificado, brand lift e impacto em vendas.

Audiência fragmentada

A jornada de consumo durante eventos esportivos também ocorre em diferentes plataformas simultaneamente. De acordo com o estudo “O Brasileiro e a Copa”, da Data-Makers, 54% dos fãs utilizam múltiplas telas durante os jogos, alternando entre televisão, celular, redes sociais e plataformas digitais.

O comportamento do público também vem ampliando a distribuição da audiência entre diferentes meios. Dados da Kantar apontam que 85% dos brasileiros acompanham jogos pela TV aberta, enquanto 39% utilizam TV por assinatura, 31% recorrem ao streaming e 23% acompanham conteúdos pelas redes sociais.

Nesse contexto, plataformas de streaming e TV conectada ampliam possibilidades de segmentação e mensuração, enquanto as redes sociais funcionam como extensão da experiência em tempo real, reunindo interações, comentários e conteúdos produzidos por criadores digitais.