Casas Bahia assume os naming rights da Copa do Nordeste
Competição passa a se chamar Copa do Nordeste Casas Bahia 2026 e consolida a estratégia da varejista no futebol
Competição passa se chamar Copa do Nordeste Casas Bahia 2026 (Crédito: Reprodução/Youtube)
A Casas Bahia adquiriu os naming rights da Copa do Nordeste. Com isso, o torneio passa a se chamar Copa do Nordeste Casas Bahia 2026 e reforça a estratégia da varejista no futebol, atuando em um asset regional.
Além disso, essa é também uma forma de dar continuidade ao modelo de ativação implementado durante o patrocínio ao Campeonato Paulista, torneio no qual a marca também era detentora do nome.
Com a parceria, a Casas Bahia terá direito a presença em campo, ativações proprietárias conectadas à dinâmica dos jogos, conteúdo em tempo real, campanhas promocionais e integração entre canais físicos e digitais.
Estratégia em campo
Neste ano, a Casas Bahia investiu na compra dos naming rights do Campeonato Paulista. A parceria com a Federação Paulista de Futebol (FPF) dava direito a um pacote de entregas exclusivas, com propriedades como painéis de LED e LED Duplo em campo, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações especiais.
Dentre essas, uma das ações mais comentadas foi o Cara ou Coroa, iniciativa que acontece antes do início do jogo, em que as equipes podem escolher entre bola ou campo.
Em um episódio, durante a partida entre Palmeiras e Capivariano, pelas fases finais do estadual, o zagueiro do clube alviverde disse que estava precisando de uma fritadeira – um dos itens mencionados durante o cara ou coroa que define bola ou campo na partida.
A companhia aproveitou a ocasião e as conversas geradas nas redes sociais e levou um aparelho da Philco para o zagueiro, lançando, ainda, o cupom FRITADEIRAGOMEZ.
Essa ação, que faz parte da propriedade de patrocínio da marca, alavancou as vendas dos produtos sorteados, que tiveram um aumento de até 190% no dia seguinte ao jogo.
Na ocasião, Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, explicou que para a varejista era fundamental estar à frente de uma plataforma com esse nível de relevância cultural e emocional. “Não foi uma decisão apenas de visibilidade. Foi uma decisão estratégica de longo prazo, pois queremos consolidar a Casas Bahia como a grande parceira do torcedor brasileiro, especialmente em um ano de Copa do Mundo”, disse.
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