Com artista brasileiro, Visa ativa patrocínio à Copa do Mundo
Marca quer se posicionar como o meio de pagamento oficial e seguro do torneio de seleções
Ilustração de Fabrizio Lenci faz parte da campanha de Copa do Mundo da Visa (Crédito: Divulgação)
Como parte de suas iniciativas de patrocínio à Copa do Mundo Fifa, a Visa apresenta uma iniciativa que une futebol e arte em uma combinação que quer traduzir o esporte na visão de diversos artistas dos seis continentes.
Em uma ação que une 20 ilustradores de várias nacionalidades, a marca deu início ao projeto no final do ano passado com o evento “The Art of the Draw”, apresentado pelo criador multidisciplinar KidSuper, em Miami, nos Estados Unidos, e que lançou cinco das obras já produzidas.
A intensão da Visa é que os desenhos continuem sendo apresentados, durante a Copa do Mundo, juntamente com os perfis dos artistas. “Estamos aproveitando esse projeto para falarmos do futebol ao redor do mundo e as ilustrações serão usadas em diversos meios”, diz Mariana Dinis, diretora de Marketing da Visa.
A executiva explica, ainda, que a comunicação estará no digital e pontos físicos como no Aeroporto de Guarulhos, em mídia out of home (OOH) e em estações de metrô e trem. “Tanto o esporte, quanto a arte ajuda a gerar conexão emocional”, explica a diretora.
Representatividade brasileira
Para essa campanha, a Visa conta com o ilustrador paulista Fabrizio Lenci, que apostou na plasticidade e beleza dos movimentos brasileiros para representar o futebol nacional. Segundo ele, seu trabalho se inspirou no futebol-arte, explorando a relação entre o Brasil e o esporte, bem como a forma como o país vive o torneio de seleções.
“Não são todas as marcas que têm a coragem de trabalhar com a ilustração de maneira global e misturando estilos diferentes. Todo o trabalho que desenvolvi gira em torno dessa ideia de que somos um grupo de torcedores que é apaixonado”, diz.
Por isso, o artista revela que sua ilustração se inspirou no balé e seus gestos. Para ele, o movimento corporal, mesmo que não sendo tão certos quanto o que acontece na realidade, são importantes para expressar a paixão pelo esporte.
Convite aos torcedores
Além da parte artística, a Visa também aproveita o momento para lançar a campanha com o conceito “Vai de Visa e Viva o Clima da Copa do Mundo da Fifa”, que destaca a experiência dos torcedores “sem perrengue”.
A comunicação reforça a marca como um meio pratico e seguro de pagamento, além de mostrar os benefícios de seus serviços. Para isso, a financeira convocou um time com 11 criadores de conteúdo liderados por Tino Marcos, que serão os responsáveis por mostrar como o uso da credencial Visa faz parte da preparação para a Copa.
A ação foi criada pela BR Media e marca o primeiro grande investimento da companhia para o torneio de seleções que acontece em junho deste ano. “A Visa entende que a comunidade criativa, movimentam a economia e temos muito potencial de negócios rodando nesse território. Trazer artistas de diversos continentes é uma forma de trazer a expressão que cada artista e país manifesta”, diz Mariana.
Visa nos esportes
A Visa é parceira da Fifa desde 2007 e esteve presente em diversos eventos, como a Copa do Mundo feminina e masculina, além outros torneios como o Supermundial de clubes, que estreou no ano passado.
Além dessas competições, a empresa de soluções de pagamentos marca presença como patrocinadora da National Football League (NFL), globalmente e no Brasil, e nos Jogos Olímpicos, sendo uma das patrocinadoras globais do Comitê Olímpico Internacional (COI).
A diretora afirma que o foco da companhia é se apresentar como uma facilitadora dos meios de pagamento. “Somos a forma exclusiva de pagamento, aqui no brasil aproveitamos o patrocínio para gerar a experiência”, comenta.
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