Como a Copa ajudou a Coca-Cola a faturar US$ 13 bilhões
Resultados da companhia indicam crescimento de 7% no trimestre, impulsionada pelas estratégias com as figurinhas e patrocínio à competição
Marca colocou figurinhas em mais de 1 bilhão de embalagens, distribuídas em todo o mundo (Crédito: Reprodução)
Com informações do Ad Age
Patrocinadora global da Fifa, a Coca-Cola conseguiu aproveitar a Copa do Mundo para promover uma ação em escala mundial, que colaborou para a empresa ampliar em 7% seu faturamento no segundo trimestre do ano, de acordo com relatório financeiro divulgado pela companhia nesta semana.
No segundo trimestre, encerrado oficialmente pela empresa no dia 3 de julho, a Coca-Cola faturou um total de US$ 13,4 bilhões. Boa parte desse montante foi impulsionada pelas ações direcionadas à Copa do Mundo, que tiveram início bem antes de a bola rolar.
Alguns meses antes, a Coca-Cola capitaneou o Tour da Taça, que realizou mais de 70 paradas, em 30 diferentes países, alcançando, segundo a marca, mais de 700 mil torcedores.
Ainda de acordo com a marca, ao longo do Mundial, as ativações nas redes sociais geraram mais de 60 bilhões de impressões e mais de 9 bilhões de visualizações. Para essas iniciativas, a marca contou com apoio de mais de 2,5 mil criadores de conteúdo.
Figurinhas e pausas para hidratação
Um dos principais fatores que contribuiu para o crescimento do faturamento da Coca-Cola foi a parceria com a Panini para o álbum de figurinhas oficial da Copa do Mundo.
A marca inseriu figurinhas nos rótulos de mais de 1 bilhão de garrafas de Coca-Cola, que passaram a ser alvo dos colecionadores – e chegaram até a causar problemas no Brasil.
De acordo com a Coca-Cola, o resultado das vendas do refrigerante cresceu 5%, representando o maior desempenho para a marca em um período de 17 anos.
E a “Pausa para Hidratação”, novidade que passou a fazer parte dos jogos da Copa neste ano, também ajudou a gerar negócios. A Powerade, marca de isotônicos do grupo, que aparecia sempre nas pausas para hidratação, registrou crescimento de 8% em faturamento no trimestre.
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