Figurinhas da Copa: polêmica com Coca e impacto no varejo

As figurinhas do álbum da Copa do Mundo de 2026 estão movimentando o varejo e as relações com a indústria. Nessa semana, uma apuração do jornal Valor Econômico apontou que a Coca-Cola estaria pagando um ressarcimento aos varejistas pelos furtos de figurinhas nos rótulos dos refrigerantes.

Álbum é produzido pela Panini (Crédito: Ink Drop/Shutterstock)

Esse reembolso acontece porque os produtos não podem ser vendidos sem rótulo e a responsabilidade pelos itens afetados seria do fornecedor que criou a ação – ou seja, a Coca-Cola. A promoção foi anunciada ainda em abril, em uma parceria com a Panini. A iniciativa prevê a distribuição de figurinhas especiais, por todo o Brasil, até o dia 15 de junho.

As figurinhas foram anexadas aos rótulos da Coca-Cola Sabor Original ou Zero Açúcar, em versões de 600 ml e, em algumas regiões, também de 2,5 litros. Procurada pela reportagem, a marca afirmou que não é verdadeira a informação de que a promoção represente uma preocupação ou tenha impacto negativo para a companhia.

“A iniciativa, realizada desde 2022, tem registrado resultados positivos e elevada adesão dos consumidores, conforme o previsto. Vale destacar que companhia não compactua com práticas inadequadas, como a retirada indevida de materiais promocionais, e esclarece que eventuais situações pontuais identificadas ao longo da ação são prontamente endereçadas e tratadas de forma individual, de acordo com os procedimentos adequados”, afirmou a Coca-Cola em comunicado.

As figurinhas no varejo alimentar

O álbum de figurinhas da Copa do Mundo também tem se mostrado um motor de dinamismo para o varejo alimentar no mês de maio.

Segundados dados da Scantech, empresa de inteligência de dados para o varejo e a indústria de bens de consumo, os itens relacionados ao campeonato fizeram a categoria Jogos e Figurinhas crescer sete vezes em unidades vendidas em relação ao mesmo período do ano anterior.

Só no mês de maio, a cesta de Bazar, que compreende jogos e figurinhas, registrou o maior crescimento do varejo alimentar (11,2%) em faturamento.