Fila resgata legado de Paul Tergat em lançamento
Marca apresenta KR7 Pro Speed Tech, tênis de corrida com placa de carbono, voltado à performance
Fila lança novo tênis e campanha é protagonizada por Paul Tergat (Crédito: Divulgação)
A Fila lança, na quinta-feira, 21, o KR7 Pro Speed Tech, com placa de carbono, novo modelo da tradicional franquia Kenya Racer, existente desde 2013. Com isso, a marca italiana se aprofunda ainda mais no segmento de calçados voltados a melhorar a performance nas corridas, devido à maior capacidade de propulsão e eficiência. Até então, o portfólio contava com outras três opções: Racer Carbon 3, Float maxxi 2 pro e T2 Xtreme (placa de nylon com fibra de vidro).
Para apresentar o tênis aos consumidores, a Fila estreia a campanha “Run like a Pro”, considerada a maior já realizada pela operação brasileira até o momento. O projeto foi gravado em Iten, no Quênia, e é estrelado pelo medalhista olímpico Paul Tergat, que tem relação antiga com a marca. Há 25 anos, ele integrou o time de atletas patrocinados.
A campanha, sem agência de publicidade envolvida, teve a direção criativa de Márcio Ribas. As direções de cena e de fotografia ficaram sob a responsabilidade de Ricardo Vilela e Rômulo Cruz, respectivamente. Já a produtora responsável foi a Differ.
Além do ex-recordista mundial, participaram das gravações o ultramaratonista brasileiro Laurindo Nunes e a maratonista Marlei Willers, destaque nacional na corrida de rua e considerada a melhor brasileira na Maratona de Berlim, além de outros corredores quenianos.
“Paul Tergat é parte viva da história da Fila. Foi um dos primeiros atletas quenianos a vestir a marca e ajudou a moldar a identidade da franquia. Trazê-lo de volta ao Quênia, às origens, com um produto que carrega esse legado e aponta para o futuro. É simbólico e poderoso”, disse Adriana Magalhães David, head de branding e marketing no Brasil.
De acordo com a companhia, o KR7 Pro Speed Tech pesa 160g (na numeração 40) e se enquadra na categoria de calçados de leveza e velocidade, com a proposta de ser um flat shoe para treinos e provas, indicado para curtas distâncias de 5 km a 10 km, do nível intermediário ao avançado.
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