Friends e collabs: a estratégia de buzz da Quem Disse, Berenice?
Apostando na atratividade do seriado entre diferentes gerações, marca investe em nova parceria para ampliar os pontos de contato com o público
Atriz Maggie Wheller, de Friends, vem ao Brasil para apresentar a nova coleção da marca inspirada no seriado (Crédito: Divulgação)
Nessa segunda-feira, 29, a Quem Disse, Berenice? postou em suas redes sociais um vídeo com a atriz Maggie Wheller, que interpretou a personagem Janice, no seriado Friends, reagindo ao receber um kit com os itens da mais nova collab da marca, criada em parceria com a Warner Bros. Discovery.
A coleção de Friends marca a primeira parceria da área de Consumer Products na companhia com uma empresa de cosméticos no mundo e pretende aproveitar o poder que o seriado já demonstrou de cativar públicos de diferentes gerações.
“Existe um público que acompanhou a série durante sua exibição original e mantém uma relação afetiva muito forte com os personagens e suas histórias. Ao mesmo tempo, novas gerações seguem descobrindo e consumindo a série por meio das plataformas de streaming, mantendo Friends como um fenômeno vivo no imaginário coletivo”, analisa Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação de Quem Disse, Berenice? e de Boticário.
Essa atemporalidade, na visão da diretora, tem tudo a ver com a essência de Quem Disse, Berenice?, que procura se consolidar entre os millennials e geração Z.
A coleção de Friends começa a ser comercializada nesta semana e procurou, por meio de elementos visuais, reproduzir os personagens elementos da série em sticks multifuncionais (para rosto e lábios), além de paleta de sombra e outros itens.
Histórico de collabs
Essa não é a primeira collab que Quem Disse, Berenice? faz em conjunto com a Warner Bros. Discovery. Há dois anos, as duas empresas apresentaram ao mercado uma coleção inspirada na franquia Harry Potter. No ano seguinte, foi a vez de destacar As Meninas Superpoderosas.
Carolina explica que as collabs fazem parte de uma estratégia mais ampla de construção de relevância cultural e fortalecimento do relacionamento com os consumidores da marca. Para definir, contudo, quais empresas são as ideias para construir uma collab, a marca procura avaliar o potencial de engajamento e expectativas que cada parceria pode gerar.
“A cultura pop é uma arena que se conecta de forma muito natural com Quem Disse, Berenice?, porque ambas falam sobre identidade, expressão e conexão emocional. Ao longo dos anos, buscamos traduzir universos que fazem parte do imaginário e da memória afetiva de diferentes gerações em experiências relevantes”, conta.
Além de aproveitar o imaginário cultural, as parcerias com outras marcas também têm, segundo a diretora, o papel de ampliar os pontos de contatos com novos consumidores, que, muitas vezes, acabam atraídas por aqueles produtos por conta do interesse naquele universo.
A diretora segue dizendo que a coleção de Friends chega para tentar fortalecer essa história, a partir de uma das mais amadas franquias da cultura pop mundial. Para isso, Quem Disse, Berenice? apostou em uma campanha que também brinca com a nostalgia dos fãs da série.
“Quando uma campanha consegue unir entretenimento, cultura pop e beleza de forma autêntica, ela amplia o potencial de conversa da marca e fortalece conexões genuínas com públicos que compartilham interesses, memórias e experiências em torno desse universo”, analisa Carolina.
A atriz Maggie Wheller, além de reagir aos produtos da marca, virá ao Brasil para o lançamento oficial da coleção, além de figurar nos materiais promocionais da collab. A campanha de apresentação da linha foi desenvolvida pela agência W3Haus.
Apesar de o foco total da companhia ser na divulgação dessa collab de Friends, a marca do Grupo Boticário afirma sempre estar atenta às oportunidades de collabs que possam contribuir para expandir o alcance da marca.
“O que podemos adiantar é que seguimos investindo em inovação e acompanhando de perto as conversas, tendências e universos que fazem sentido para nossa comunidade”, pontua.
COMPARTILHE:
