Heineken 0.0 lança plataforma de socialização pós-corrida
Marca apresenta o Finish Line Club no Strava e confirma prova inédita no Rio de Janeiro para o mês de abril
O Finish Line Club, da Heineken, utiliza a tecnologia para guiar corredores a pontos de encontro e socialização após os treinos (Crédito: Divulgação)
A Heineken 0.0 está expandindo sua estratégia no universo do esporte com o lançamento do Finish Line Club. Desenvolvida em parceria com a agência LePub, a plataforma proprietária utiliza a base tecnológica do Strava para transformar a rotas de corrida em oportunidades de conexão social. O objetivo é integrar a prática física ao momento de celebração, conectando o término dos exercícios a encontros em bares e cafés.
O foco central da iniciativa é o fortalecimento de uma comunidade digital onde o esforço da corrida é recompensado pela interação social. Dentro do clube no Strava, os usuários têm acesso a desafios, conteúdos exclusivos e ativações que reforçam o consumo da versão zero álcool em momentos de lazer e bem-estar. A estratégia busca consolidar a marca como parceira de um estilo de vida equilibrado, unindo o desempenho esportivo ao convívio pós-prova.
Para além da integração com o Strava, a Heineken utiliza o seu aplicativo próprio, o Hei App, como ferramenta central de relacionamento e acesso. É por meio desta plataforma que os consumidores gerenciam sua participação em eventos e garantem acesso a experiências exclusivas da marca no território da corrida de rua.
Experiência proprietária chega ao Rio de Janeiro
A estratégia digital se desdobra para o ambiente físico com a realização da Finish Line Run no Rio de Janeiro, marcada para o dia 19 de abril. O evento propõe um percurso de 5 quilômetros com largada e chegada na Praça Mauá, passando por pontos icônicos, como o Museu do Amanhã e o Boulevard Olímpico.
As inscrições são gratuitas e realizadas obrigatoriamente pelo Hei App, que funciona como a porta de entrada para a experiência. O aplicativo, disponível para maiores de 18 anos, é o canal oficial para o resgate de ingressos via QR Code, reforçando o papel da tecnologia proprietária na jornada do corredor, do pré-treino à linha de chegada.
COMPARTILHE:
