Hope une marcas em estratégia para faturar R$ 1 bilhão

Empresas investe R$ 30 milhões em projeto de unificação das marcas, modernização de produção e comunicação como uma marca multicategorias (Crédito: Divulgação)

Em um movimento anunciado na semana passada, que demandou um investimento de R$ 30 milhões, a Hope unificou todas as suas marcas (Underwear, Sport e Resort) sob a sua nomenclatura principal, a fim de se reposicionar aos consumidores como uma única fabricante de moda multicategoria.

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A adoção de uma marca única faz parte de um movimento mais amplo, que visa acelerar a expansão nacional da Hope, por meio da abertura de novas lojas físicas e do reposicionamento como um ecossistema integrado, capaz de atender ao público consumidor de itens underwear, fitness e beachwear.

Para esse novo posicionamento, a Hope se orientou nos novos aspectos do comportamento dos consumidores, que buscam por soluções mais completas e maior praticidade na rotina. De acordo com a diretora de marketing do grupo Hope, Flávia Vagen, nas lojas que já operavam com as 3 categorias integradas, cerca de um terço dos clientes incluíam itens das submarcas Resort e Sport em suas compras.

“Ao consolidar essas categorias em uma única marca, reforçamos nossa identidade, facilitamos a jornada do consumidor e entregamos uma experiência mais integrada, conveniente e alinhada às suas necessidades”, acredita Flávia.

Divisão dos investimentos

Os R$ 30 milhões investidos pelo grupo para essa nova fase serão divididos em duas frentes. De acordo com a Hope, R$ 10 milhões serão direcionados para a aquisição de novos equipamentos, automação de processos nos parques fabris e melhorias operacionais para ampliar a capacidade produtiva.

Já os outros R$ 20 milhões serão aplicados em ações de marketing para consolidar esse posicionamento como uma marca multicategoria.

A diretoria de marketing antecipa que a primeira campanha que mostrará ao público esse posicionamento integrado de Hope será lançada no segundo semestre. O mote reforçará os conceitos de conforto, estilo e de versatilidade para homens e mulheres. Além da campanha institucional, haverá desdobramentos em mídia digital, ativações e ações de experiência ao público.

Esse trabalho de reposicionamento contou com participação da Galileo Branding, responsável pelo novo conceito de ecossistema da marca; com a SoWhat, à frente da estratégia criativa e das campanhas, e com a Index Conectada, responsável por toda a estratégia de relações públicas.

Novas lojas e faturamento de R$ 1 bilhão

Esse movimento de unificação das marcas em uma única bandeira também acontece em meio a um plano de ampliação e modernização dos pontos de venda da marca. Em 2026, a Hope promete abrir 60 novas lojas, em um crescimento operacional estimado em 60%.

Além de abrir lojas, a empresa também atualizará suas 147 unidades focadas em underwear para o modelo multicategorias. Segundo a marca, a atualização acontecerá de forma gradual. Em maio, 17 lojas foram readaptadas e, em junho, outras 42 passaram pela reformulação.

Flávia explica que, nesse processo de abertura de novas lojas, o grupo está focado em praças como São Paulo (capital e interior) além de Natal, Fortaleza, Recife, Cuiabá, João Pessoa, Palmas, Belo Horizonte e Belém. Todas essas novas lojas já nascerão sob o modelo multicategoria.

Todos esses movimentos carregam o objetivo de levar a Hope à marca de R$ 1 bilhão em faturamento nos próximos anos.

“Nossa ideia é ser mais do que uma referência em underwear. Queremos ser reconhecidos por oferecer soluções que unem conforto, qualidade, tecnologia e versatilidade em categorias complementares. A principal mensagem dessa nova fase é que a Hope evoluiu junto com seus consumidores e hoje entrega uma experiência mais completa, prática e integrada”, finaliza a diretora de marketing.