IDW Company promove festa de São João em São Paulo
Previsto para 2027, Arraiá do Brasil homenageia as festas juninas pelo País
Na falta de uma festa de grande escala para celebrar o São João no Sudeste, a IDW Company, responsável pelo Afropunk Brasil, optou por criar o Arraiá do Brasil em São Paulo. A festa junina será realizada em 3 e 4 de julho de 2027 no Parque Villa Lobos e espera receber 15 mil pessoas.
(Crédito: Cacio Murilo/Shutterstock)
O intuito do evento não é disputar com outras festas do Brasil, mas sim reforçá-las, diz Potyra Lavor, CEO da IDW Company. O festival terá um espaço denominado Vila dos Estados para que os demais estados brasileiros mostrem um pouco da sua festa de São João – com música, gastronomia e experiências visuais – para chamar o público para o evento do ano seguinte.
“Existem inúmeras festas grandiosas que acontecem aqui já em São Paulo, mas o Arraiá do Brasil vem com esse diferencial de ser essa plataforma, de ter experiências imersivas, de trazer um pouco dessas grandes cidades que realizam o seu São João para dentro do Arraiá do Brasil e fazer com que nós renovemos público”, explica.
Para São Paulo, a empresa visa unir as raízes da festa com a modernidade da capital paulista. “O que nós queremos trazer é a experiência do São João para São Paulo, mas fugindo dos estereótipos sem perder a raiz também. Trazer essa modernidade, sair do estereótipo, proporcionar dois dias de uma imersão cultural onde a cenografia vai ter um grande destaque”, explica Potyra.
Atrações do Arraiá do Brasil
O Arraiá do Brasil terá uma arena para a realização de quadrilhas. A IDW Company convida grupo de quadrilhas em São Paulo para compor a programação. “Infelizmente, não damos a devida valorização à cultura da quadrilha e ao trabalho que os quadrilheiros realizam para o Brasil. No Carnaval, as nossas escolas de samba dão aula de entretenimento e cenografia, e nós não temos o mesmo nível de investimento e de olhar para as quadrilhas. Muitas vezes, elas se apresentam em um palco mais distante ou fora do horário nobre. Queremos trazer as quadrilhas como protagonistas. O universo das quadrilhas tem enredo, roteiro, figurino, dança e teatro. É uma arte completa. Talvez seja uma das expressões mais interessantes da nossa cultura de comunidade, porque para colocar uma quadrilha de pé, a comunidade toda se envolve”, explica.
O festival também contará com uma vila gastronômica, um palco dedicado a competições de culinária, e um espaço para crianças. Além disso, a empresa prepara um palco de shows. O line-up musical será composto apenas por mulheres de gêneros musicais variados. Solange Almeida e Joelma são estrelas confirmadas até o momento. Segundo Potyra, essa decisão partiu a partir da realização da Copa do Mundo Feminina no Brasil.
“Nós entendemos este como um momento que o Brasil inteiro precisa abraçar e ser plataforma para os mais diversos talentos e vozes femininas grandiosas que temos no País. Quando nós olhamos para a cultura junina e para os grandes artistas que tem no Brasil, nós temos artistas femininas gigantescas”, afirma.
Presença das marcas
O festival terá uma cota de apresentação, duas cotas máster, quatro cotas de patrocínio e seis de apoio. A IDW Company busca tanto marcas que já têm tradição de se conectar ao São João quanto marcas que nunca se relacionam com as festas juninas.
O Arraiá do Brasil é um projeto planejado pela IDW Company desde o início da empresa, há seis anos atrás. A empresa decidiu apostar na festa devido ao potencial econômico e cultural da festa junina no Brasil, por envolver vários territórios, como música, gastronomia, movimento cultural e moda.
Conforme estimativas do Ministério do Turismo (MTur), em 2025, o São João movimentou R$ 7,4 bilhões no Brasil e movimentou 24 milhões de turistas.
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