Juventus X Real Madrid, quem leva a melhor nos negócios?

Luiz Gustavo Pacete
2 de junho de 2017 - 12h25

Se nos gramados do estádio Millenium — na cidade portuária de Cardiff, no sul de Gales — a disputa entre Juventus e Real Madrid, no próximo sábado, 3, pela final da Liga dos Campeões, deve ser apertada para o time italiano, no campo dos negócios e do marketing, as diferenças entre os dois clubes também são grandes.

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De acordo com levantamento recente da Deloitte, o Real Madrid é o terceiro clube europeu com maior receita, atrás de Barcelona e Manchester. Em 2016, o clube espanhol arrecadou € 620,1 milhões, alta de 7,1% em relação a 2015. Do montante, € 227,7 milhões vieram de direitos de transmissão e € 263,4 milhões de patrocínio.

Após 11 anos no topo da lista de maiores receitas da Deloitte, o Real Madrid caiu duas posições nesta edição.  No entanto, sua vitória na Liga dos Campeões do ano passado e o bom desempenho na Copa da Europa foram responsáveis, segundo a Deloitte, em equilibrar as receitas do clube. Atualmente, os principais patrocinadores do Real Madrid são Emirates, Adidas, Ipic, Movistar, Cepsa, Microsoft e Nivea Men.

Jogo entre os dois clubes em 2015 pela Liga dos Campeões (Crédito: Gonzalo Arroyo Moreno/Getty Images)

Já a Juventus está na décima posição como o maior clube europeu em faturamento, tendo movimentado € 341,1 milhões no ano passado, alta de 5% em relação a 2015. Do total de receitas do time italiano, € 195,7 milhões são provenientes de direitos de transmissão e € 101,7 milhões vêm de publicidade.

A Juventus registrou crescimento de 5% na receita geral, graças a um aumento de cerca de € 30 milhões na receita comercial. A mudança do clube para a Adidas como fornecedor esportivo e uma extensão ao patrocínio da sua camisa com o Jeep foram os principais fatores. Os principais patrocinadores da Juventus são Adidas, Jeep, TIM, Samsung, Balocco, Randstad, UBI Banca, Sky, Goodyear e Philips.

Ranking recente realizado pela ESPN mostra que Cristiano Ronaldo, o craque do Real Madrid, aparece em primeiro lugar no ESPN World Fame 100, ranking dos cem atletas em atividade mais famosos de todo o mundo.  Atual melhor jogador do mundo do futebol, Ronaldo é seguido pelo astro da NBA, LeBron James e Lionel Messi, do Barcelona. Neymar é o melhor brasileiro do ranking, ocupando a sexta colocação. Ao todo são nove os brasileiros na lista, sendo Anderson Silva (39º) e Felipe Massa (92º) os únicos atletas de outras modalidades que não o futebol.

Levantamento realizado pela Adobe e divulgado na tarde desta sexta-feira, 2, mostra que nas discussões sobre a Liga dos Campeões, as menções aos patrocinadores se restringem a 8% do total – os 92% restante são sobre a competição em si. A presença da Liga é massiva internacionalmente (53%), surpreendentemente tímida no Reino Unido (16%) e razoavelmente forte nos EUA (31%). Quando analisado o sentimento, a Juventus atrai mais simpatia do público do que o Real Madrid.

Inovação nas transmissões

A tão esperada final de um dos principais torneios de futebol do mundo será marcada por tecnologia. Nos Estados Unidos, a final terá transmissão em realidade virtual por parte da Fox. No ano passado, a emissora já havia transmitido a partida entre Toronto e Seattle Sounders no mesmo formato pela MLS, principal liga americana. Por meio de um aplicativo, os telespectadores poderão acompanhar os vídeos em 360º.

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No Brasil, além das transmissões pelo Esporte Interativo na TV paga, e da Globo e Band na TV aberta, a final será transmitida em mais de 300 salas de cinema espalhadas por todo o país em uma parceria da Globo com a Cinecolor e com a CineLive, as duas principais distribuidoras de conteúdo via satélite para cinema do País. É a segunda vez que isso ocorre.