Nubank Parque será o nome da Arena do Palmeiras
Fintech assumiu os naming rights do estádio, após WTorre quebrar contrato com a Allianz Seguros
A partir das próximas semanas, estádio do Palmeiras deixa de se chamar Allianz Parque e assume a identidade Nubank Parque (Crédito: rafaelnlins-shutterstock)
Após reunir quase meio milhão de votos únicos, os torcedores do Palmeiras e frequentadores da arena multiuso do clube elegeram Nubank Parque para nomear o estádio, que até então era chamado de Allianz Parque.
Eleito com 47% dos votos, o novo nome passará a integrar o espaço em breve, dando início a transformação visual completa e a oficialização do acordo.
Além disso, a instituição financeira aproveitará o acordo com a WTorre, empresa que faz a gestão do estádio, para inaugurar o Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista para o campo, além do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e contará com um novo design.
De acordo com a empresa, os clientes Nubank também terão vantagens com iniciativas, ativações e benefícios que visam acompanhar a jornada do fã – seja do futebol ou dos shows que completam a agenda de eventos do espaço.
Quebra de contrato e parceria com o Nubank
Em 10 de abril, o Nubank confirmou a compra dos naming rights do estádio do Palmeiras, por meio de uma parceria com a construtora e administradora WTorre. O acordo levou a quebra de contrato com a Allianz Seguros, que nomeava a arena multiuso desde a sua construção, em 2014.
O antigo contrato teria uma duração prevista de 20 anos, rendendo ao Palmeiras e à administradora WTorre o total de R$ 300 milhões, valor considerado defasado devido aos novos valores de mercado. Já o com o Nubank, o acordo tem validade até 2044 e deve render ao clube cerca de R$ 50 milhões por ano.
Durante o evento dedicado ao anúncio da parceria, a CEO da fintech, Livia Chanes, revelou que esse movimento acompanha a maturidade da empresa e da marca não apenas no Brasil, mas globalmente. O Nubank atende 131 milhões de clientes entre Brasil, Colômbia e México, dos quais mais de 113 milhões apenas no País.
Expansão nos esportes
A investida do Nubank na compra dos naming rights do estádio palmeirense não é o primeiro investimento da companhia no futebol. No início de março, a instituição financeira anunciou uma parceria com o Inter Miami CF, time norte americano que disputa a Major League Soccer (MLS), para a compra dos naming rights do estádio.
O acordo entre os dois prevê inúmeras ativações e inserções, incluindo a mudança de nome da arena, que passa a se chamar Nu Stadium e a criação de um espaço que será tratado como um ponto de encontro multiuso para torcedores e clientes em um ambiente em que os parceiros poderão desenvolver experiências imersivas para com programação exclusiva e acesso diferenciado.
Essa iniciativa acontece durante o processo de internacionalização do Nubank, tendo em vista que a companhia havia garantido a aprovação do Escritório do Controlador da Moeda dos Estados Unidos (OCC) para operar como banco nos Estados Unidos.
Além do futebol, o Nubank anunciou em janeiro deste ano uma parceria com a Mercedes-AMG Petronas F1 Team. A duração do contrato não foi revelada, mas a instituição financeira afirma ser um acordo de longo prazo.
Com isso, a fintech se tornou parceiro oficial da escuderia de Fórmula 1 escalando o seu posicionamento de mercado e presença internacional.
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