Paulistanos preferem produtos licenciados
Pesquisa do Provar/Fia mostra que 59,4% dos paulistanos priorizam a compra de itens endossados por personagens, especialmente do universo infantil
Publicidade
Meio & Mensagem
5 de dezembro de 2012 - 10h12
O sedutor apelo de personagens continua arrebatando as decisões de compra dos consumidores, especialmente no universo infantil. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Provar/Fia – Programa de Administração de Varejo, da Fundação Instituto de Administração, 59,4% dos paulistanos preferem produtos licenciados, caso eles tenham o mesmo preço dos seus concorrentes.
Realizado com 500 consumidores, com renda entre R$ 715,00 e R$ 4.449,00, o estudo mostra que 27,4% dos entrevistados concordam em buscar por outro produto similar com licenciamento caso as vendas do item anteriormente consumido fossem interrompidas. Outros 29% dizem que buscariam por outro produto que também possua a mesma licença.
O levantamento investigou as categorias de higiene e beleza, frutas e verduras, biscoitos e guloseimas e de bebidas. A existência de personagens estampados em bebidas, por exemplo, influencia 53,6% das compras. A elevada interferência é observada também junto ao mercado de frutas e verduras (45,2%) e de xampus e condicionadores (15,6%).
Publicidade
Compartilhe
Veja também
-
Prefeitura de São Paulo interrompe projeto do “Largo da Batata Ruffles”
Administração Municipal avaliou que a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana precisa dar um parecer sobre o projeto; PepsiCo, dona da marca, diz que parceria é de cooperação e doação e não um acordo de naming rights
-
Natal e panetones: como as marcas buscam diferenciação?
Em meio a um mercado amplo, marcas como Cacau Show, Bauducco e Dengo investem no equilíbrio entre tradição e inovação, criação de novos momentos de consumo, conexão com novas gerações, entre outros
-
-
-