Quem Disse, Berenice? aposta no TikTok para o Carnaval
Marca do O Boticário lança "Carna Berê" e usa rede social para guiar buscas por maquiagem na temporada de folia
Influenciadora Angélica Silva estrela campanha de Carnaval da Quem Disse, Berenice? (Créditos: Divulgação)
Quem Disse, Berenice?, marca do O Boticário, coloca o TikTok no centro de sua estratégia para o Carnaval.
A proposta é utilizar o ambiente de buscas da plataforma para dialogar com dúvidas e interesses que surgem durante o período.
O planejamento parte de um estudo de social listening que mapeou as principais demandas do público para a folia. A partir desses dados, a marca estruturou três frentes de conteúdo: durabilidade e resistência da maquiagem para longas horas; tutoriais práticos de brilho e cor; e soluções rápidas para quem busca aderir às tendências maximalistas mesmo com pouco tempo.
Expressões como “make de carnaval” e “make que não derrete” direcionam o usuário a conteúdos desenvolvidos para esclarecer dúvidas e orientar escolhas durante o período.
Conceito criativo
Assinada pela W3haus, a campanha Carna Berê adota a estética do surrealismo tropical, combinando cores intensas, maximalismo e referências da cultura brasileira.
A estratégia de comunicação é multicanal e inclui ativações no digital e no físico. Em São Paulo, influenciadoras como Angélica Silva, Gabi Adie e Luiza Parente levam o conceito às ruas com produções alinhadas à proposta criativa da marca.
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