Serena Williams é a nova embaixadora global de Heineken 0.0
Parceria de longo prazo foca no crescimento do padel e no estímulo às conexões sociais pós-partida
Serena Williams estreia parceria com Heineken 0.0 em ação surpresa com jogadores de padel, em Miami (Crédito: Divulgação)
A Heineken 0.0 oficializou a ex-tenista Serena Williams como sua nova embaixadora global. O acordo, que prevê uma colaboração de vários anos, tem como objetivo central explorar o caráter social do padel, modalidade esportiva que apresenta rápida expansão mundial.
O anúncio marca o início de uma estratégia que busca associar o consumo da versão zero álcool da marca a momentos de lazer e conexão após a prática esportiva. A escolha de Serena fundamenta-se na relação pessoal da atleta com o esporte, que passou a praticar padel para manter uma rotina ativa e conviver com novos grupos.
Para inaugurar o projeto, a marca promoveu a ação “Unexpected Doubles” em Miami. Por meio da plataforma de reservas Playtomic, no recurso Open Match, jogadores amadores foram surpreendidos por Serena Williams, que entrou em quadra para completar a partida. A ativação reforça o conceito da marca de incentivar experiências inesperadas e o convívio social no pós-jogo.
Esta iniciativa em Miami é a primeira de uma série de ativações globais planejadas pela Heineken 0.0 para 2026. A proposta inclui novas oportunidades para que praticantes de padel ao redor do mundo interajam com embaixadores da marca em quadra.
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