Veja como sua ideia pode virar Lego

Luiz Gustavo Pacete
2 de agosto de 2017 - 8h27

Já pensou ter sua ideia sendo transformada em Lego? Isso é possível e a marca está atrás de pessoas dispostas a usarem a criatividade. O programa Lego Ideas permite que as pessoas enviem projetos e, caso aprovados, eles sejam desenvolvidos pela empresa.

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Inovação e criatividade na Lego

Vivian Marques, head de marketing da Lego do Brasil, explica que a plataforma foi criada para incentivar a criatividade e o compartilhamento entre os fãs da marca. “Basicamente, a ideia nasceu da necessidade de criar um canal que unisse os consumidores de qualquer idade e permitisse que eles se expressassem por meio das peças Lego, que possibilitam milhares de criações, inclusive, que pudessem virar produtos comercializados”, diz Vivian.

O projeto possui quatro fases: a primeira passa por compreender quais criações são aceitas, basta desenvolver um modelo, tirar fotos e redigir uma descrição bem convincente do projeto. O segundo passo é conseguir dez mil votos, para ir até a fase seguinte. “Um board de designers Lego e representantes de marketing, chamado Lego Review, avalia o projeto de acordo com os critérios de análise da empresa para checar se ele tem potencial de se tornar um novo conjunto da marca”, diz Vivian.

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Assim que selecionados, os projetos do Lego Review entram em produção. “O criador continua a atuar ativamente na concepção do produto final. Uma vez concluído, ele vai para a fábrica e, finalmente, será vendido ao redor do mundo. Os créditos são dados ao inventor. Dessa maneira, fica mais fácil estar perto do nosso principal cliente, o fã consumidor, que troca experiências ativamente com a marca. E, a questão de ter que contar com o número mínimo de dez mil votos, só incentiva o compartilhamento e a busca pelas melhorias e adaptações necessárias para se chegar a um modelo final que agrade a todos”, diz Vivian.

Veja no vídeo a seguir, em depoimento de Edward Latour, gerente de insights da Lego, como a empresa trabalha com criatividade e avalia as sugestões dos fãs: