51% das mulheres da geração Z preferem o TikTok

Sergio Damasceno Silva
8 de setembro de 2023 - 11h53

O TikTok é o mecanismo de busca preferido de mais da metade da geração Z e influencia suas decisões de compra mais do que qualquer outra plataforma. É o que aponta pesquisa da Her Campus Media, empresa de mídia e marketing voltada à geração Z.

Embora o Google domine a pesquisa nos EUA (77,5%) e globalmente (83,5%), o Google reconhece o TikTok como ameaça crescente. Embora o TikTok não seja um mecanismo de busca na web como o Google, as empresas precisam estar visíveis todo o tempo para quando os usuários pesquisarem por tópicos relevantes, a marca, negócio ou produtos apareçam.

TikTok: mais da metade da geração Z

Assim, o TikTok é o motor de busca número para mais de metade da geração Z. No geral, 74% da geração Z usa a pesquisa do TikTok. E 51% dos entrevistados escolheram o TikTok em vez do Google como mecanismo de busca. Os três maiores motivos:

– O formato de vídeo dos resultados (69%)

– Respostas mais relacionáveis (65%)

– Respostas personalizadas (47%)

TikTok faz as pessoas comprarem

Ademais, o TikTok informou que obteve 12,4 bilhões de visualizações de vídeos. Ou seja, quase 3 em cada 4 pessoa da geração Z compraram algo depois de ver no TikTok. Precisamente, 72% compraram um produto depois de vê-lo no TikTok.

Ainda, o TikTok também influencia as decisões de compra de 62% da geração Z, mais do que qualquer outra plataforma. Trata-se de um aumento de 15% em relação à versão de 2022 da pesquisa.

Descoberta de produtos

Além disso, a geração Z depende fortemente das mídias sociais para comprar ideias e descobrir novas marcas e produtos, com 61% dos entrevistados dizendo que confiam mais em influenciadores e marcas do que na família ou amigos para recomendações:

– 70,34% procuram influenciadores

– 62,31% olham para as marcas

– 61,17% “eu confio”

TikTok X Instagram

O TikTok ganha com a geração Z quando se trata de assistir conteúdo de vídeo, mas o Instagram ganha no uso diário:

– 76% preferem assistir a vídeos no TikTok (ante 16% no Instagram, aumento de 18% em relação a 2022)

– 95% usam o Instagram diariamente (aumento de 10% em relação a 2022), enquanto 80% usam o TikTok todos os dias (aumento de 14% em relação a 2022)

A pesquisa online, promovida por meio de boletins informativos e contas sociais da Her Campus Media, foi realizada em agosto. Recebeu 1.821 respostas – 100% dos entrevistados eram dos EUA, 97% eram mulheres e 71% eram estudantes universitários (graduação).