As vozes com melhor reputação no Brasil, segundo pesquisa

O marketing de influência tem sido uma das maiores apostas das marcas, e a reputação das personalidades públicas é um fator chave e decisivo para a realizar associações e parcerias, sobretudo em um cenário de confiança do consumidor abalada.

(Crédito: Venimo/Shutterstock)

O estudo “Influência que Decide”, da Deck em parceria com a Nexus, ambas pertencentes à FSB Holding, se propõe a mapear e analisar as vozes influentes em diversos setores para entender quem está, de fato, moldando a reputação dos principais setores econômicos do País, entre energia, saúde, agro, tecnologia etc.

Os resultados foram obtidos a partir de uma metodologia proprietária da Deck, baseado em informações sobre os setores. Junto à Nexus, construiu um framework com KPIs, critérios reputacionais e métricas digitais que conduziram a análise dos nomes, que incluem criadores de conteúdo, personalidades de influência na indústria (como acadêmicos, executivos e especialistas), e líderes à frente de iniciativas transformadoras.

Os perfis foram selecionados com base em métricas cruzadas de engajamento e alcance, qualidade de audiência e qualidade reputacional. Foram considerados também os riscos possíveis, como envolvimento com temas sensíveis ou polêmicos, participação em campanhas de desinformação, ativismo extrema ou exposição indevida, associação a empresas não legalizadas e práticas ilegais.

Confira abaixo os nomes com maior reputação em cada uma das indústrias, segundo o estudo, bem como seu score de autoridade, métrica que mostra o quanto um influenciador ou personalidade tem de impacto nas redes sociais dentro de um tema ou setor:

Indústria Automotiva

Gabriel Bortoleto (9196) e Lucas Faccina (8824)

Seguros, Previdência e Saúde

Ana Beatriz Barbosa (9261) e Drauzio Varella (9049)

Logística e Transportes

Carlos Menchik (8325) e Luis Augusto Vergueiro, diretor sênior de operações logísticas no Mercado Livre (7834)

Perfis Noticiosos

Hugo Gloss (9229) e CNN Brasil (9131)

Setor Energético

Bárbara Rubim, vice-presidente de Geração Distribuída da Associação Brasileira de Energia Solar Fotovoltaica (7634) e Marcelo Gauto (7351)

Setor Agro (Pecuária e Agricultura)

Primos Agro (9239) e Camila Telles (8478)

Mineração e Metalurgia

Gustavo Pimenta, CEO do Vale (7696) e Ana Sanches, CEO da Anglo American (7565)

Negócios do Entretenimento

Fred (9277) e Lázaro Ramos (9252)

Sustentabilidade e Economia Circular

Nátaly Neri (8823) e André Carvalhal (8558)

Negócios da Moda e Beleza

Franciny Ehlke (9808) e Mari Maria (9562)

Indústria Alimentícia e Consumo

Rita Lobo (8937) e Paola Carosella (8799)

Gestão Empresarial e RH

Ricardo Amorim (9199) e Geraldo Rufino (9110)

Negócios do Esporte

Ronaldo Nazário (9472) e Casimiro Miguel (9334)

Inovação e Tecnologia

Gustavo Caetano, fundador da Samba Tech (8547) e Joselito Henriques, vice-presidente de P&D e Inovação na Akaer (8399)