Copa: 75% dos brasileiros vão se deslocar para assistir
Estudo da JCDecaux, em parceria com a Offerwise, destaca o papel central do metrô nesse deslocamento
75% dos torcedores brasileiros vão se deslocar para assistir à algum jogo da competição (Crédito: Scorza/Shutterstock)
Há menos de dois meses para o início da Copa do Mundo Fifa 2026, uma pesquisa da JCDecaux, em parceria com a Offerwise, indica que 75% dos torcedores brasileiros vão se deslocar para assistir à algum jogo do torneio.
O levantamento aponta ainda que o torcedor brasileiro é altamente sociável quando se trata da Copa, uma vez que nove em cada dez mantêm algum tipo de tradição durante a competição, como se reunir com familiares e amigos para churrascos ou usar roupas temáticas.
Para 66% dos entrevistados, o metrô será o principal meio de transporte durante competição no País. Em Salvador, esse índice chega a 81%, enquanto em São Paulo atinge 69%. Ônibus, aplicativos de transporte e automóvel particular aparecem na sequência.
Com a grande circulação de pessoas, o estudo indica que a mídia exterior é fundamental para criar o clima do torneio nos ambientes urbanos para 87% dos entrevistados. Além disso, o OOH é visto como fonte de informação em tempo real, visto que 85% consideram relevante acompanhar conteúdos, como resultados, placares e próximos jogos ao vivo pelos relógios de rua.
Nos 30 dias anteriores a realização da pesquisa, mais de 80% dos entrevistados disseram ter notado painéis em estações de metrô e trens, enquanto 74% afirmaram se lembrar de mobiliários urbanos, como relógios de rua, estações de bike e abrigos de ônibus.
Relevância dentro de campo
A relação entre esporte e consumo segue forte. Segundo o levantamento, para 66% dos entrevistados, marcas ligadas a eventos esportivos são mais confiáveis. Além disso, mais da metade deles valorizam mais essas marcas.
O estudo mostra ainda que essa conexão entre marcas e consumidores durante a Copa é liderada por marcas do segmento de bebidas, vestuário, delivery, telefonia, pagamentos e aplicativos de transporte. Apesar disso, há espaço para novas categorias de acordo com a pesquisa, todas com potencial de ativar a jornada do torcedor por meio do OOH.
Interesse no futebol feminino
Por fim, ao estudo indica que 80% dos torcedores brasileiros entrevistados pretendem acompanhar a Copa do Mundo Feminina de 2027, que terá o Brasil como sede.
Além disso, oito em cada dez brasileiros defendem que os investimentos de marcas, patrocínios e cobertura da mídia para o torneio feminino tenham a mesma dedicação destinada à competição masculina.
Metodologia
O levantamento da JCDecaux em parceria com a Offerwise foi realizado com 700 pessoas em São Paulo, no Rio de Janeiro e em Salvador.
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