Estudo revela principais interesses das mães no Twitter

Amanda Schnaider
6 de maio de 2022 - 15h00

Com o intuito de descobrir quais são os principais interesses das mães brasileiras no Twitter, o Buzzmonitor, plataforma de Social Business Intelligence da Elife, realizou o estudo Consumer Centered Listening (CCL). Comunicação, entretenimento, trabalho, futebol, saúde e beleza, e família estão entre os assuntos favoritos das mães na rede social.

Para Breno Soutto, diretor de inteligência da Elife Group, conhecer o perfil dos interlocutores é importante porque permite às marcas adequar seus pontos de contato com seus consumidores, além de melhor adequar seus produtos e serviços ao seu público-alvo.

Pesquisa revela interesses das mães brasileiras (crédito: Fizkes/Shutterstock)

Entre as marcas mais presentes nas postagens das mães estão: Twitter (50,26%), Globo (47,61%), WhatsApp (42,84%), Instagram (23,28%) e Disney (0,08%). Isso revela um interesse maior pela comunicação e entretenimento entre as mães brasileiras. De acordo com a pesquisa, marcas de bens de consumo e de serviços não surgiram de forma expressiva na análise.

No quesito entretenimento, 51,32% das mães afirmaram que assistem à alguma atração, seja filme (5,29%), série (4,76% ) ou programa (3,7%). Esses termos aparecem quase sempre junto a termos como “domingo” e “sofá”. Na TV aberta, Globo se destaca entre as menções, com 50,79%, principalmente três programas: BBB, Fantástico e Domingão. Logo em seguida vem a Record, citada por 2,64% das mães, com destaque para o reality Power Couple. Depois vem SBT, com 1,58%, e Band, com 0,52%.

Ainda quando o assunto é entretenimento, os serviços de streaming também tiveram relevância nas postagens das mães no Twitter, sendo a Netflix a mais citada (11,64%), seguida por Globoplay (3,70%), Disney Plus (0,52%), HBO Max (0,52%) e Amazon Prime Video (0,52%). Além do streaming, o futebol também atrai o interesse das mães brasileiras. Flamengo é time que mais se destaca, estando em 11,64% postagens das mães. Logo depois vem Corinthians (4,23%), Grêmio (1,7%) e Atlético (1,7%).

Quando o assunto é rede social, após o Twitter – plataforma em que foi baseada a pesquisa – presente 50,26% das postagens, o WhatsApp ganha destaque nos tweets das mães. Dos perfis analisados, 42,84% deles citaram o WhatsApp (ou seu correlato “zap”), seguido por Instagram (23,28%), Facebook (18,51%), TikTok (12,69%) e Telegram (6,34%).

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Demais interesses

Além do interesse por streaming, futebol e redes sociais, as mães brasileiras também enfatizam suas carreiras no Twitter. O trabalho é um tema falado por 63,29% das mães, sendo motivo de orgulho e principalmente de independência financeira. As carreiras mais citadas são: professora (8,46%), jornalista (4,23%), advogada (3,73%), psicóloga (2,64%), aposentada (1,58%), empreendedora (1,58%), consultora (1,58%) e publicitária (1,58%).

O trabalho não impacta só a vida das mães, mas também suas formações familiares. Nos tweets, elas relatam como a conquista de coisas para as suas filhas é um motivo de encorajamento a enfrentar as adversidades da rotina. A família é muito importante para elas, assim como os amigos. O termo família foi citado por 63,49% das mães, filho por 59,24%, filha por 53,43% e amiga por 52,38%.

Saúde e beleza também são temas preferidos pelas mães no Twitter, visto que elas declaram gostar de praticar atividades físicas. Dos perfis analisados, 17,46% citam academia, 1,58% yoga, 1,58% funcional, meditação 1,05% pilates, 1,05% muay thai e 0,52% fit dance.

Apesar dessa preocupação com a saúde, os alimentos mais citados pelas mães são: chocolate (17,4%), doces (15,87%), bolos (15,34%), pizza (7,93%), pastel (6,83%) e sushi (4,76%). Já a menção a itens saudáveis aparece em menor proporção, a exemplo de salada (2,11%) e fruta (3,16%). Na categoria bebidas, café se destaca com 20,63%, seguido por cerveja (14,28), vinho (12,16%), suco (10,28%), refrigerante (2,11%) e energético (1,05%).

Com relação à aparência, o cabelo tem destaque no autocuidado das mães. Nos tweets, elas revelam como o momento do banho e cuidar dos cabelos é importante no meio da rotina atribulada. De acordo com a pesquisa, 35,97% delas citam o termo “cabelo” em postagens, sendo principalmente associado a “lavar”, “banho” e “bonito”.

A pesquisa analisou o perfil de 189 mães no Twitter nos últimos dois anos (de 3 de maio de 2020 à 3 de maio de 2022). Ao todo foram analisadas 37.772 postagens de pessoas que citam “mãe” no perfil do Twitter (excluindo as que associam mãe com “mãe de pet” ou “mãe de planta”). Através da inteligência artificial da Buzzmonitor é possível identificar qual a origem das mães (quando citada no perfil): 3,17% são de Brasília, 2,11% de Porto Alegre, 1,58% de Belém, 1,58% de Niterói e 1,05% de Salvador.