FT atinge maior tiragem de sua história

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Meio & Mensagem
28 de fevereiro de 2014 - 5h56

Receitas de seus produtos e serviços digitais foram responsáveis por 55% da receita do Financial Times no ano passado, anunciou o grupo nesta sexta-feira, 28. O jornal lucrou £ 55 milhões em 2013 (cerca de US$ 92 milhões), crescimento de 17% em relação a 2012.

As receitas do jornal com circulação, digital e impressa, equivaleram a 63% do total em 2013, sendo que em 2008 correspondiam a 48%. No ano passado, portanto, publicidade foi responsável por 37% das receitas do FT Group.

Em comunicado, o grupo descreveu as ações publicitárias recentes como rápidas, de curto prazo e preço menor, mas destaca que a participação de anunciantes do mercado de luxo e financeiro tem aumentado, especialmente no digital. A tecnologia Smart Match, que usa descrição semântica para que os anúncios coincidam com o conteúdo das reportagens em tempo real teve boa eficiência comercial.

A circulação paga do FT cresceu 8% em 2013, para 652 mil exemplares em impresso e online, o maior número em sua história de 126 anos. Assinaturas digitais cresceram 31%, chegando a 415 mil, compensando a queda de quase 20% na circulação impressa, agora em 234.193 mil. O relatório também destacou o poder dos dispositivos móveis, responsável por 62% de assinantes, 45% do tráfego total e quase um quarto das novas assinaturas digitais.

wraps

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