IAB: publicidade digital atinge R$ 42,7 bilhões em 2025
Levantamento, feito em parceria com Ibope e Digital Adspend, aponta crescimento de 12,7% nos investimentos
Estudo da IAB reflete os investimentos em publicidade digital realizados em 2025 (Crédito: djile-shutterstock)
Levantamento do IAB Brasil, com o Ibope e o Digital Adspend, apontou crescimento de R$ 42,7 bilhões em investimentos em publicidade digital no Brasil.
Isso representa aumento de 12,7% em relação ao ano anterior.
O número cresce ainda mais quando comparado à série histórica, que começou a ser avaliada em 2020, e atinge expansão de 80%, o que reflete a consolidação do digital como eixo central das estratégias de comunicação das marcas, segundo o relatório.
Assim, entre os formatos, o vídeo é o principal, com 49% da preferência, alta de sete pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Já entre os canais, o mais popular é o social, com 55%, seguido por search, com 26%, e portais, com 19%.
A concentração de 48% da verba é destinada, principalmente, a cinco setores, sendo o principal o comércio, com 25%.
Em seguida, vem eletrônicos e informática (8%), que registrou alta de alta de 42%, devido ao período de Copa do Mundo, financeiro (6%), educação (5%) e mídia (4%).
Setores que mais investem
Durante o período de análise, sete setores investiram entre 30% e 50% do total de suas compras de mídia em canais digitais.
Portanto, o segmento pet foi o campeão, com 49%, empatado com comércio e serviços.
Logo após, vem o imobiliário, que investiu 46%, automotivo, com 43%, construção e decoração, 38%, jogos e apostas, 35%, e financeiro, com 30%.
Investimento em outras telas
Além das telas tradicionais, outros formatos ganham tração entre os anunciantes.
De fato, um desses formatos é o retail media, que recebeu R$ 4,8 bilhões em investimento, aumento de 37% em relação a 2024.
Já o digital out-of-home (DOOH) aparece no estudo pela primeira vez, com estimativas que indicam investimento de R$ 4,4 bilhões em mobiliário urbano de janeiro a dezembro de 2025.
Metodologia
As empresas utilizaram metodologia de pesquisa que parte da coleta dos anúncios diretamente nos meios e canais monitorados pelo Ibope.
COMPARTILHE:
