Ibope cria painel de TV para interior

Na tentativa de ampliar a representatividade do consumo de TV aberta no País, a Kantar Ibope Media discute, junto ao mercado publicitário, a implementação de um painel complementar de audiência. A nova amostragem deverá ter 1.300 domicílios de cidades do interior e de algumas capitais do País onde o instituto ainda não possui seu painel de aferição.

(Crédito: Fotolia)

Os 15 mercados nos quais atua são as regiões metropolitanas de Belém, Belo Horizonte, Campinas (SP), Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e Vitória. A Kantar Ibope Media ainda não especificou quais outras cidades receberão o novo painel.

O objetivo é ampliar a amostra de dados dos hábitos de consumo dos brasileiros, que podem ter alterações regionais quando afastadas dos centros urbanos já estudados. A estrutura do painel já foi montada e, por enquanto, o instituto está em fase de apresentação do projeto a empresas do mercado.