It girls: sucesso na moda e com as marcas

As blogueiras de moda eram, até pouco tempo atrás, alvo de preconceito por parte das mídias tradicionais. Seus milhões de fãs nas redes sociais não demoraram, por outro lado, a fortalecer o nome dessas mulheres como plataformas de mídia. Camila Coelho, Camila Coutinho, Helena Bordon, Lala Rudge, Janaina Carvalho e outras it girls — como se tornou comum chamá-las — têm atraído elevado investimento de anunciantes em ações diversas, desde display tradicional até branded content.

Lala mostrou, por exemplo, a força de sua marca no Camarote da Brahma, no Carnaval deste ano. Sua participação ampliou o impacto e a agilidade da divulgação dos bastidores do evento. A socialite de 24 anos, que usa seu blog para falar sobre viagens, estilo e tendências, contratou uma equipe para gerenciar sua imagem. “Ela recebe mais de 15 solicitações diárias das marcas”, diz Tatianna Oliva, diretora-geral da Cross Networking. Embora as integrantes das classes A e B representem a maioria das interessadas no perfil de Lala, há planos para alcançar o público com menos renda. A blogueira lançará uma coleção com a Riachuelo no próximo ano.

Esse trabalho de gerenciamento é semelhante ao realizado pela Fhits. A empresa de Alice Ferraz, CEO e diretora criativa da plataforma de blogs de moda, criou uma rede de influenciadores, composta massivamente por blogueiras. Selecionadas pela audiência e credibilidade entre as seguidoras, 27 sites mantêm um calendário de ações, viagens e experiências e uma gama de assuntos que abrangem beleza, moda, linha infantil e fitness. 

A quantidade de leitoras e o formato de rede permitem a veiculação de publicidade de forma integral ou segmentada, sejam banners, ações de branded content, licenciamentos e patrocínio aos canais do YouTube. No ano passado, a plataforma estreou a Fhits TV, que tem alcançado bons índices de adesão. As dicas de moda apresentadas por Alice, pelo estilista Yan Acioli e pela blogueira Camila Coelho têm, na plataforma do Google, média de 120 mil visualizações cada. Marisa, Riachuelo, Walmart.com, Armani, Channel, Dior são algumas das marcas parceiras da Fhits.

Para a blogueira Helena Bordon, a parceria com as marcas é um indicativo de sucesso do canal tão importante quanto a própria audiência. “Às vezes, a pessoa pode ter um número superalto de seguidores, mas não consegue se identificar com as marcas”, diz. 
 

A íntegra desta entrevista está publicada na edição 1621, de 04 de agosto, exclusivamente para assinantes do Meio & Mensagem, disponível nas versões impressa e para tablets iOS e Android.