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Campanha de Heineken e Almap lideram rankings de shortlists

“Podia ser uma Heineken”, da LePub, tem 13 chances de Leões; código de barra no campo de futebol do Mercado Livre e marca da Amazônia também se destacam

Alexandre Zaghi Lemos 21 de junho de 2026 - 7h39

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Heineken apresenta campanha que transforma áudios longos em encontros presenciais (Crédito: Divulgação)

Ação de Heineken transformou áudios longos em encontros presenciais (Crédito: Divulgação)

A campanha “Podia ser uma Heineken”, criada pelos escritórios da LePub de São Paulo e Milão, é o case brasileiro com mais chances de Leão em Cannes neste ano, considerando 22 áreas do festival que já divulgaram shortlists, de um total de 31 competições. A ação concorre com 13 menções nas áreas de Audio & Radio, Direct, Media, Outdoor e Social & Creator.

Com veiculações na mídia out-of-home e nas redes sociais, a ideia da campanha é a de transformar longas mensagens de voz no WhatsApp em convites para conversas reais e para compartilhar uma cerveja. A mecânica é a seguinte: usuários adultos podiam encaminhar uma mensagem de voz com mais de três minutos para um bot privado e criptografado e, em troca, recebiam um voucher para uma cerveja grátis e recomendações de bares para os encontros.

O ranking de campanhas brasileiras mais mencionadas nos shortlists já divulgados do Cannes Lions 2026 tem, ainda, outras duas fortes concorrentes a prêmios.

“Field Barcode”, da Gut para Mercado Livre, que transformou um campo de futebol em QR Code, aparece 9 vezes nas listas de Entertainment for Sport, Direct, Media e Outdoor.

O case “Amazonia”, de criação da marca oficial da região, da FutureBrand para Embratur e Rotas Amazônicas Integradas (RAI), tem 8 menções nas áreas de Industry Craft, Design e Digital Craft.

A Heineken é também a marca anunciante com mais finalistas entre as campanhas brasileiras, com 14 menções, empatada com o Mercado Livre. Na sequência, vêm Coca-Cola (11), Embratur (8), Brahma (6), O Boticário (6) e Pedigree (6).

Já o ranking de agências brasileiras com mais finalistas até aqui é liderado pela AlmapBBDO, com 22 menções nos shortlists divulgados.

Na sequência, aparecem Africa Creative (17), Gut (16), LePub (15), VML (14), Future Brand (8), Artplan (6), Droga5 (6), Publicis Brasil (6), Lovely (4), Wieden + Kennedy (4), Drum (2), Atenas (1), Beta Collective (1), Canva (1), David (1), Design Bridge and Partners (1), WMcCann (1).