Aplicativo brasileiro de combate ao racismo ganha 2 Leões
Inscrito pela Ogilvy Health Nova York, “Fair Play” é ferramenta de denúncia do Ministério Público do Distrito Federal
“Fair Play”, da Ogilvy Heath Nova York para MPDFT, conquistou 2 Leões (Crédito: Reprodução)
O aplicativo “Fair Play”, de combate ao racismo, desenvolvido pela Ogilvy Health Nova York para o Ministério Público do Distrito Federal e Territórios (MPDFT), conquistou 2 Leões no Cannes Lions – 1 de Prata em Health & Wellness e 1 de Bronze em Entertainment for Sport. Apesar de ser uma iniciativa nacional, os prêmios não foram contabilizados no resultado do Brasil no festival.
Em linhas gerais, Fair Play é uma plataforma de inteligência artificial voltada para identificar e denunciar casos de racismo na internet. A ferramenta permite que qualquer pessoa verifique se um conteúdo online é discriminatório ao inserir o texto da postagem no site oficial.
Lançada em abril, a tecnologia, construída pela gaúcha Widelabs, empresa de desenvolvimento infraestrutura de IA, foi treinada com leis brasileiras e internacionais, jurisprudência relevante e marcos éticos e legais relacionados ao racismo e ao discurso de ódio. Como uma espécie de promotor digital, ela realiza uma análise inicial e possibilita o encaminhamento direto da denúncia para as autoridades, sem exigir conhecimento jurídico ou enfrentar burocracia.
No Cannes Lions, a ficha do case também inclui, na produção, Bumblebeat, Lado Studios e Studio Mol, de São Paulo, além da Famous Who Los Angeles. A pós-produção foi da Big Studio São Paulo.
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