Heineken cria bot no WhatsApp que troca áudios por cerveja
Projeto transforma mensagens longas em encontros presenciais com voucher grátis para consumo
Heineken apresenta campanha que transforma áudios longos em encontros presenciais (Crédito: Divulgação)
A Heineken lança no Brasil a campanha “Poderia ter sido uma Heineken”, que usa um bot no WhatsApp para transformar áudios longos em convites para encontros presenciais, oferecendo cerveja grátis e recomendações de bares próximos. A iniciativa conta com ativações de mídia out-of-home e nas redes sociais.
Idealizada pelas agências LePub Milão e LePub São Paulo, a tecnologia é lançada como projeto piloto no território brasileiro, mercado em que, segundo dados oficiais da Meta, os usuários enviam quatro vezes mais áudios do que em qualquer outro país.
A campanha já nasce com previsão de expansão para outros mercados nos próximos meses, reforçando o posicionamento da marca como defensora da socialização presencial e do uso da tecnologia como estímulo e não substituição das interações humanas.
Para participar, usuários do WhatsApp maiores de 18 anos devem encaminhar ao bot privado e criptografado um áudio recebido com mais de três minutos.
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