Nike lidera ranking de marcas no início da Copa

A primeira rodada da fase de grupos da Copa do Mundo teve início nessa quinta-feira, 18. Todas as 64 seleções que participam da maior edição da história da competição já entraram em campo nos estádios espalhados por Estados Unidos, México e Canadá.

Enquanto os atletas tentam fazer história dentro de campo, nas redes sociais o público comenta, critica, elogia e extravasa as emoções a respeito da maior festa internacional do futebol.

Para dar um termômetro a respeito do quê está sendo comentado pelo público brasileiro durante a Copa do Mundo, a Stilingue by Blip realiza o monitoramento semanal dos termos relacionados à competição da Fifa em redes sociais como X, Instagram, Facebook, comentários em portais, blogs, YouTube, fóruns e também no Reclame Aqui.

A empresa já realiza monitoramento semelhante em relação a outros grandes eventos e conteúdos, como o Big Brother Brasil. E, tal como acontece no reality, Meio & Mensagem publicará, sempre em primeira mão, os relatórios semanais em relação à repercussão digital da Copa do Mundo.

A força da Copa do Mundo no digital

O primeiro relatório divulgado pela Stilingue by Blip abrange o período de 11 de junho, data de início da Copa, até a última quarta-feira, 17. Nessa semana, foram contabilizadas 5.061.186 conversas nas plataformas digitais sobre o Mundial da Fifa.

De acordo com a Stilingue by Blip, a maior parte das conversas sobre a Copa nas redes sociais aconteceram no X (antigo Twitter), enquanto 4,4% foram postadas no Instagram; 2,6% foram registradas no Facebook e 1,77% no YouTube.

Esse grande volume de conversas foi postado por 1.596.537 seguidores. O dia que concentrou a maior quantidade de postagens foi 13 de junho, quando o Brasil estreou, contra o Marrocos, conseguindo um empate de 1X1.

Os 5 jogadores mais citados

O empate na estreia da seleção brasileira, que frustrou boa parte da torcida, influenciou diretamente no ranking dos jogadores mais comentados nas redes sociais. Segundo a Stlingue by Blip, do total de conversas sobre a Copa do Mundo, 649.078 (12% do total) foram sobre algum jogador. E o mais comentado, nessa primeira semana, nem entrou em campo.

O desejo da torcida por ver Endrick em campo fez com que o jogador fosse o mais comentado, nas redes sociais e plataformas digitais, na primeira semana da Copa. Os comentários discutiam sobre supostas restrições da comissão técnica em relação ao jogador e pedidos para que o atleta tivesse chance de representar o País.

E se os brasileiros querem Endrick, o mesmo não acontece com Raphinha, que ficou em segundo lugar entre os mais comentados da semana. O desempenho do jogador ficou aquém das expectativas, gerando muitas críticas.

Por falar em críticas, Neymar Jr., que ficou na terceira posição, reflete a polarização das redes sociais, uma vez que boa parte do publico ainda vê o craque como alguém especial, capaz de decidir a Copa a favor do Brasil, enquanto outros duvidam de sua recuperação e da capacidade de entrar em campo.

O destaque mais positivo da seleção é Vini Jr., o quarto mais comentado da semana, com bastante elogios sobre seu desempenho e pelo gol marcado contra o Marrocos. Vini Jr. também foi exaltado por, na coletiva de imprensa após o jogo, ter preferido responder perguntas em português em vez de espanhol. E, fora de campo, o craque também rendeu conversas a respeito de especulações de um possível retorno de namoro com a influenciadora Virginia Fonseca.

Fechando o top 5 dos jogadores mais comentados ficou Casimiro, que também concentrou críticas e avaliações negativas a respeito de seu desempenho em campo.

Messi, Vozinha e problemas fora de campo

Em relação aos assuntos e tópicos gerais sobre a Copa do Mundo, a Stilingue by Blip destaca o grande volume de comentários sobre Lionel Messi. O astro argentino fez os três gols na vitória de sua seleção contra a Argélia, exaltando comentários de admiração sobre seu talento, empenho e qualidade.

Outro assunto que dominou as redes sociais na primeira semana da Copa foi o novo “herói” de Cabo Verde. O goleiro Vozinha, que fechou o gol da seleção africana e garantiu o empate da estreante na Copa contra a favorita Espanha. As narrativas sobre a superação do atleta e da seleção e sua simpatia conquistaram o público.

Além das discussões a respeito da real condição física de Neymar Jr. e de uma possível implicância do técnico Carlo Ancelotti com o atacante Endrick, outro assunto extra-campo muito comentado nas redes sociais foram as regras de um dos países-sede, os Estados Unidos, para receber as seleções e turistas na Copa. Notícias sobre restrições impostas a atletas e visitantes e até mesmo problemas de infraestrutura foram citados por algumas pessoas nas redes sociais.

As 10 marcas mais comentadas na Copa do Mundo

Assim como faz no monitoramento do Big Brother, a Stilingue by Blip também avaliou as marcas relacionadas à Copa do Mundo que mais geraram repercussão entre o público no ambiente digital. Para essa análise, são considerados os patrocinadores oficiais da Copa do Mundo Fifa, da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e das transmissões dos veículos oficiais (CazéTV, Globo e SBT/NSports).

Nessa primeira semana, a Nike liderou entre as marcas envolvidas oficialmente com a Copa do Mundo. De acordo com a Stilingue by Blip, o volume de comentários sobre a fabricante de materiais esportivo foi alavancado por conta das chuteiras rosa, que estão chamando a atenção dos espectadores. Além disso, algumas pessoas especularam se o fato de Endrick ficar no banco teria relação com seu patrocínio pessoal, que é com a New Balance e não com a Nike.

A segunda posição entre as marcas mais comentadas ficou com a Adidas, impulsionada sobretudo pela repercussão em torno da estátua gigante da cantora Ado, instalada no Japão como parte de uma ação local. Também houve destaque para a chuteira azul, de Lionel Messi, apresentada na estreia da Argentina na Copa.

O pódio das marcas mais comentadas nessa primeira semana foi completado pela Coca-Cola. A marca foi citada principalmente por citações a respeito do comercial da Coca-Cola, em parceria com a Fifa. Veja, abaixo, o ranking das 10 marcas relacionadas à Copa do Mundo mais mencionadas nas redes sociais:

 

Metodologia

A coleta e classificação das publicações sobre a Copa do Mundo ajudam a contextualizar o que está sendo falado nas redes sociais sobre o maior evento de futebol do planeta.

Primeiro, a Stilingue by Blip coleta publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao torneio, como “Copa do Mundo”, “Copa 2026”, “Mundial” e suas variáveis. Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como jogos, seleções, jogadores e marcas citadas.

É utilizada a metodologia da STILINGUE by Blip para fazer um social listening abrangente, monitorando canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, Fóruns, Youtube e Reclame Aqui.

As menções às marcas por meio de hashtags de campanha, como #MarcaNaCopa, NÃO são contabilizadas no ranking, a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação. Os rankings apresentador refletem o volume de menções associadas ao evento. Há também a contabilização do número de usuários únicos.