Leitores de jornais em queda no Reino Unido

Meio & Mensagem
24 de fevereiro de 2012 - 1h49

O mercado leitor de jornais no Reino Unido sofreu uma queda da estimativa de leitores entre os anos de 2010 e 2011. Dos jornais diários de circulação nacional, o número de leitores caiu 3,57%. A maior queda, no entanto, ocorreu entre os títulos dominicais: 26,65%, ou seja, mais de um em cada quatro britânicos deixaram de ler jornais aos domingos. Os números são da National Readership Survey (NRS), divulgados ao mercado nesta sexta-feira, dia 24. A NRS trabalha com estimativa de leitores e é um dos indicadores utilizados para verificar o mercado de jornais e revistas no Reino Unido (leia os relatórios detalhados aqui). O fim do News of The World, título da News International, de Rupert Murdoch, sob acusação de escutas ilegais, contribuiu para a queda drástica entre os dominicais. Em 2010, a NRS estimava em 7,53 milhões o total de leitores do polêmico dominical.

Os jornais diários de circulação nacional que mais perderam leitores foram o Financial Times (-12,91%, com 317 mil leitores estimados em 2011) e o The Times (-11,50%, com 1,38 milhão de leitores estimados em 2011). Também caíram o The Sun (-3,13%), o Daily Mail (-6,03%) e o The Daily Telegraph (-7,02%). Mesmo com a redução, o The Sun, também de Murdoch, continua sendo o jornal mais lido entre os diários, com estimativa de 7,48 milhões de leitores em 2011. O The Guardian, apesar da crise financeira que enfrenta, viu aumentar em 1,54% sua base de leitores.

Aos domingos

Entre os títulos dominicais, o primeiro colocado após o fim do The News Of The World (NOW) é o The Mail on Sunday, com 4,84 milhões de leitores, 1,06% a menos que em 2010. Na sequência vem o sensacionalista Sunday Mirror, pelas estimativas da NRS, o que mais recebeu os leitores órfãos do NOW, já que, entre 2010 e 2011, sua base de leitores cresceu 7,07%, alcançando 3,95 milhões. Os tradicionais (e mais respeitáveis) dominicais The Sunday Times e The Independent on Sunday caíram, respectivamente, 10,06% e 10,95% no mesmo período.
O lançamento do The Sun on Sunday, anunciando recentemente por Rupert Murdoch, terá o desafio de absorver os leitores do antigo NOW, já que eles ainda não foram incorporados por outros títulos. Na quinta-feira, 23, Murdoch anunciou o preço de capa do novo jornal (£ 0,50, aproximadamente R$ 1,30, metade do preço médio dos jornais britânicos) e comemorou o desempenho comercial da edição número um, que circula no próximo domingo, dia 26 (leia mais aqui).