Netflix lança formato de anúncio interativo
Streaming introduz ferramenta com cliques e QR codes no Festival Internacional de Creatividade Cannes
Em julho, a Netflix começa a oferecer ao mercado publicitário um novo formato interativo que permite o usuário acessar páginas das marcas. Por enquanto, a oferta estará disponível nos Estados Unidos e Canadá. O streaming testa o formato no Brasil e México antes de lançar na América Latina.
O anúncio foi feito nesta terça-feira, 23, no Cannes Lions.
Usuários do plano com anúncio da Netflix poderão interagir com links na televisão, aparelhos mobile e navegadores (Crédito: Vantage DS/Shutterstock)
Como funcionam os anúncios interativos da Netflix
No formato, a Netflix passa a veicular, junto aos anúncios, um botão com um link da marca. Em aparelhos mobile ou no navegador, o botão leva os usuários diretamente ao site escolhido pelo anunciante.
Se o assinante estiver usando a televisão, ao clicar no botão, a Netflix envia o link para o celular vinculado à conta do usuário.
Por fim, caso o assinante não tenha um telefone celular cadastrado na sua conta, ao invés do botão, a Netflix exibe um QR code na publicidade. Ao ser escaneado, o código leva o usuário à página.
Engajamento e métricas: o impacto do novo formato
Conforme a Netflix, o engajamento do usuário pode levá-lo a uma visita a alguma propriedade da marca ou à aquisição de produto ou serviço.
“Cada clique se torna um sinal real de interesse, que as marcas podem usar para entender melhor seu público, ajustar campanhas e medir resultados com uma precisão que outros formatos não oferecem”, adiciona o diretor sênior de publicidade da Netflix para América Latina, Leo Khede.
O streaming afirma que o formato não apresenta custo adicional de produção às marcas.
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