Qual é a efetividade dos formatos de OOH?

Publicidade em grandes formatos são cinco vezes mais eficazes em gerar atratividade visual e influenciar decisões de consumo em comparação a formatos convencionais de mídia out-of-home (OOH).

Essa é uma das conclusões, pelo menos, do estudo da Forebrain, em parceria com a OOH Brasil.

De fato, o levantamento indica que o painel de grande formato recebe mais atenção dos usuários, assim como gera maior lembrança de marca, consideração de compra e credibilidade.

Formato de empena se destaca pela atenção, credibilidade e consideração de compra, diz estudo (Crédito: Divulgação)

Metodologia do estudo de OOH

O levantamento aconteceu em quatro capitais brasileiras (Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza) que permitem a exploração publicitária de painéis de grandes formatos.

Para isso, a Forebrain usou a tecnologia Attentive AI, que acompanha a direção e nível de atenção do olho humano, e aplicou questionário complementar com 413 participantes.

O estudo considera como grandes formatos os painéis maiores, empenas e peças em bancas, todos digitais.

Já os formatos tradicionais são as placas de rua, abrigos de ônibus, relógios de rua, estações de bicicletas e estações de musculação.

Resultados

A publicidade em grandes formatos, como em painéis, empenas e bancas digitais, alcança 10,3% de atenção e impacto do público.

Portanto, a atratividade visual dependerá do tamanho do formato, ângulo de visão, posicionamento e contexto.

Assim, a média é maior nas capitais Belo Horizonte (13,7%) e Recife (18,7%).

Dessa forma, o OOH tradicional, como placas de rua, abrigos de ônibus, relógios de rua, estações de bicicletas e estações de musculação, mantém 1,8%.

Fonte: Forebrain e OOH Brasil – 2025

Dados locais da pesquisa revelam que as empenas digitais atraíram 12,8% da atenção do público no Rio de Janeiro, mesmo sendo uma cidade com vários estímulos.

Contudo, em relação a painéis de bancas, Belo Horizonte é a cidade cujo índice de atenção é maior.

Lembrança de marca

A lembrança da marca também é maior no painel de grande formato.

Assim, nas entrevistas, 37,5% afirmaram ter notado a publicidade nesse formato.

Por outro lado, relógios digitais e empena digital ocupam o segundo e terceiro lugares na categoria.

Em resumo, o levantamento revela que os motoristas assimilam melhor as mensagens exibidas nesses formatos do que os pedestres.

Fonte: Forebrain e OOH Brasil – 2025

Consideração de compra com base no out-of-home

A pesquisa tentou medir a efetividade de cada formato quando o assunto é compra.

Os painéis digitais, pois, são o formato que mais provocam o consumidor a considerar comprar o produto anunciado.

Cerca de 38,6% dos consumidores afirmaram que a publicidade exibida estimula a compra.

Contudo, esse valor é maior em Belo Horizonte (49%).

Já empenas digitais e abrigos de ônibus aparecem como segundos colocados.

Fonte: Forebrain e OOH Brasil – 2025

Credibilidade do out-of-home

Em suma, empresas digitais e os painéis digitais de grande formato são os que mais transmitem credibilidade aos consumidores em todas as praças, seguido por empresa digital e abrigo de ônibus.

Portanto, painéis digitais e empenas são os que mais agregam credibilidade dos pedestres, enquanto motoristas dividem a percepção entre painéis, empenas, relógios e abrigos.

Fonte: Forebrain e OOH Brasil – 2025