DOOH: Digital Out Of Home chega aos ônibus de São Paulo

12 de maio de 2025 - 0h00

Em uma metrópole como a de São Paulo, o ônibus é o fio condutor da rotina de milhões de paulistanos, sendo o protagonista da mobilidade urbana da cidade.

Diariamente, milhares de pessoas circulam pelos bairros, ruas, avenidas e grandes centros comerciais, e para muitos, o ônibus é o primeiro e o último contato das pessoas com as ruas durante o dia.

Essa jornada diária é marcada por desafios, mas também por oportunidades. E é nesse contexto pulsante que a presença do DOOH embarcado transforma o ônibus em uma poderosa vitrine em movimento para as marcas, unindo relevância, utilidade e conexão com milhões de pessoas todos os dias.

MedSênior investe com uma cota de lançamento digital em ônibus

O formato digital nos ônibus, intitulado B-Air Digital, criado pela C2R|Maely, representa uma revolução no circuito das ruas. Esses dispositivos, além da exposição de marcas, contribuem para a apresentação de serviços dinâmicos com conteúdo de interesse e campanhas de orientação ao grande público. Para o passageiro, é um ganho em informação e conexão; para as marcas, é uma oportunidade estratégica de entrar no dia a dia do consumidor de forma contextualizada e útil.

Segmento em transformação

Na publicidade, o ônibus deixa de ser apenas meio de transporte e se posiciona como meio de comunicação. Ele integra o circuito de mídias Out Of Home (OOH) com um diferencial valioso: mobilidade com alta capilaridade e audiência qualificada. Afinal, estamos falando de um ambiente em que o tempo médio de exposição à marca é o maior do segmento — uma janela rara para a publicidade captar atenção em meio à correria da cidade.

O formato B-Air Digital também permite a compra de mídia programática, de forma automatizada, para toda a rede integrada aos ônibus, proporcionando recursos para impactar novos públicos e falar com uma grande audiência de maneira personalizada, promovendo melhores experiências para marcas e consumidores.

Parceiros no Digital

Marcas que investem em mobilidade, como MedSênior, especializada em planos de saúde voltados ao público sênior, identificaram nesse meio uma forma eficaz de se comunicar diretamente com seu público durante o deslocamento urbano. A empresa entende a importância de estar presente nos ônibus como uma forma de reforçar sua missão social, aproximando-se de um público que depende do transporte público e valorizando a acessibilidade da informação.

“Estar nos ônibus é estar no coração da cidade, junto com as pessoas, no momento em que elas estão imersas em seus pensamentos, reflexões e expectativas para o dia. É ali que conseguimos criar uma comunicação que toca e inspira”, destaca Maycon Oliveira, diretor de Marketing e Vendas Digitais da MedSênior.

Por sua vez, em outro segmento, o PicPay enxerga na mídia embarcada uma vitrine poderosa para humanizar suas campanhas e gerar conexão emocional com os consumidores. As marcas buscam no ônibus a qualificação do público que utiliza e consomem por produtos digitais relevantes para o dia a dia.

O ônibus, portanto, não é apenas parte do sistema de transporte. É uma plataforma viva, em movimento constante, que carrega histórias, desejos, desafios e, agora, experiências digitais. Em um mercado publicitário cada vez mais atento à presença no cotidiano real das pessoas, os ônibus se consolidam como um dos mais potentes veículos de mídia urbana da atualidade.

Em tempos de pautas importantes sobre mobilidade, é hora de olhar para o ônibus não apenas como o meio que leva as pessoas de um ponto a outro — mas como um espaço onde marcas, mensagens e vidas se cruzam diariamente.

Serviços e conteúdos embarcados no formato B-Air Digital nos ônibus

Crescimento qualificado

O B-Air Digital já está presente em mais de 110 ônibus que circulam pelas principais ruas e avenidas da capital. São 700 mil pessoas impactadas toda semana pela cobertura de ônibus operados e distribuídos pela C2R|Maely. Até o final de 2026, esse número deve alcançar 1,5 mil veículos digitais conectados, com alcance estimado de 10,5 milhões de pessoas, que utilizam o sistema de transporte público em ônibus semanalmente na cidade. Em complemento ao digital, atualmente, o painel B-Air Estático amplia ainda mais a rede com cerca de 3 mil faces exclusivas que acompanham a jornada de mobilidade pela cidade.

O modal se qualifica ainda mais por fazer parte da rotina de usuários que utilizam o sistema por pelo menos três a cinco vezes na semana, aumentando o tempo de contato das marcas com o grande público.

A rede de ônibus composta pelo formato B-Air digital expõe o universo de milhares de pessoas altamente relevantes e economicamente ativas em diferentes segmentos do mercado e que são ávidas por produtos e serviços que ofereçam novidades, ofertas e conveniência.

A rede integrada às mídias conectadas pelo digital abre novas frentes para a comunicação e direcionamento de campanhas segmentadas. Além disso, em conformidade com as tecnologias embarcadas, permite melhores práticas e eficiência para atuações dinâmicas da jornada de mobilidade pela cidade.