A era da TV conectada: YouTube redefine o streaming e o consumo de vídeo

Em 2005, um vídeo de apenas 19 segundos — “Me at the Zoo”, publicado por um dos fundadores do YouTube — marcou o início de uma revolução digital que, duas décadas depois, consolidaria a plataforma como o serviço de streaming mais consumido do Brasil — com 56% de participação —, segundo a Kantar IBOPE Media. Desde então, os criadores de conteúdo estão liderando a transformação do YouTube e do comportamento do público, impulsionando o consumo de vídeos para além do desktop e, mais recentemente, do celular. A TV conectada (CTV), agora, torna-se a principal tela de exibição da plataforma nos lares brasileiros, alcançando uma audiência de 80 milhões de pessoas, segundo dados internos.

O passado e o futuro do YouTube estiveram em pauta na 11ª edição do Brandcast, evento voltado ao mercado publicitário, realizado na quarta-feira, 8, em São Paulo. “O que nasceu como um simples site de compartilhamento de vídeos se transformou no epicentro da cultura digital, um lugar onde as paixões se encontram, fãs se conectam e marcas e criadores escrevem juntos diferentes capítulos do entretenimento”, disse Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.

Shoppable CTV e Peak Points: os novos formatos de compra conectada do YouTube

No Brandcast, o executivo destacou a importância da mudança estrutural no consumo de vídeo para a CTV. “À medida que incorporamos mais tecnologia, começamos a ter uma experiência mais imersiva e coletiva, mas, ao mesmo tempo, customizada”, afirmou Coelho. O público, hoje, transita de forma fluida entre diferentes telas e formatos, o que exige das marcas uma abordagem integrada. “Nosso convite é para que, cada vez mais, os anunciantes adotem uma estratégia ecossistêmica, planejando campanhas que funcionem de maneira nativa em todas as telas: mobile, TV e desktop”, explicou Aline Moda, diretora de agências, parceiros e brand solutions do Google Brasil.

Um exemplo é o Shoppable CTV, ferramenta que chega ao Brasil neste ano e permite a compra de produtos diretamente pela tela da televisão ou o envio do item para o celular, para que o usuário continue a jornada de navegação no dispositivo móvel. Outro destaque do evento foi a Peak Points, uma solução de inteligência artificial (IA) que posiciona os anúncios nos momentos de maior atenção do público, com o objetivo de elevar a eficácia das campanhas.

Os novos formatos publicitários acompanham as constantes mudanças na jornada do consumidor e incorporam, cada vez mais, o uso avançado da IA, automatizando a criação de variações de criativos e otimizando a execução das ações. “Essas novidades oferecem às marcas formas de se conectarem com a audiência de maneira mais integrada e orgânica, inclusive aproveitando os picos de atenção em cada conteúdo”, afirmou Marco Bebiano, diretor de negócios dos segmentos de bens de consumo, saúde, moda e beleza, auto, mídia e entretenimento e governo do Google Brasil.

O YouTube é a única plataforma capaz de abranger toda a jornada digital do consumidor, apontou Bebiano. Guiada pelos 4S — streaming (assistir), scrolling (navegar), searching (procurar) e shopping (comprar) —, essa jornada traduz os novos hábitos de consumo e transforma a maneira como as marcas são encontradas, experimentadas e escolhidas pelo público.

Pilares de conteúdo: esporte, entretenimento, música e bem-estar

O avanço da TV conectada como principal tela para o consumo de vídeos está impulsionando o lançamento de projetos de longa duração, transmissões ao vivo e produções de alta performance, viabilizados por parcerias estratégicas. Em 2026, o YouTube concentrará seus esforços em quatro pilares de conteúdo: esporte, entretenimento, música e bem-estar.

No esporte, o destaque é o futebol. Todos os jogos da Copa do Mundo da FIFA 2026 serão transmitidos na plataforma em parceria com a CazéTV, que detém a exclusividade da exibição gratuita das 104 partidas. Durante o Brandcast, o YouTube e a CazéTV anunciaram que 100% das cotas publicitárias já foram comercializadas para Ambev, Bet 365, Betnacional, Coca-Cola, Decolar, GM, iFood, Itaú, KTO, Mercado Livre e Vivo. A cobertura esportiva também incluirá 38 jogos do Campeonato Brasileiro e 16 do Campeonato Paulista, com patrocínio de Casas Bahia, Claro, LATAM Airlines, Fiat e PagBank.

No entretenimento, a plataforma prepara a segunda edição do MasterChef Creators, após o sucesso da estreia. Produzido em parceria com a Endemol Shine Brasil, o reality contará com quatro episódios inéditos, previstos para o primeiro semestre de 2026, e novamente trará a dupla Fih e Edu, do canal Diva Depressão, ao lado dos jurados Henrique Fogaça, Erick Jacquin e Helena Rizzo. Outra aposta é o Noverama, novo canal desenvolvido em parceria com o Sofá Digital, que exibirá títulos licenciados e microdramas locais, também com estreia prevista para o primeiro semestre.

Na música, o Tiny Desk Brasil estreou na terça-feira, 7, com apresentação do cantor João Gomes. Produzido pela Anonymous Content, o projeto terá quatro temporadas. A Volkswagen e a Heineken são as patrocinadoras das duas primeiras.

“Os investimentos em transmissões esportivas como Paulistão, Brasileirão e Copa do Mundo na CazéTV, somados à produção de conteúdo de alta qualidade como realities de criadores e formatos musicais, fidelizam a audiência e reforçam a liderança do YouTube como plataforma de streaming, injetando ainda mais relevância cultural em seu ecossistema”, afirmou a diretora de agências, parceiros e brand solutions do Google Brasil.

Atento à crescente demanda por conteúdos de saúde e bem-estar, o YouTube, em 2026, contará com produções assinadas por especialistas como Luciana Haddad e Drauzio Varella. Estão previstos, ainda, esquetes de humor em formato curto com o Porta dos Fundos, além do patrocínio à primeira edição do TED Health, que acontecerá em junho de 2026, em São Paulo.