Beleza além da estética: hábitos moldam culturas

O modo como o autocuidado é incorporado ao cotidiano reflete hábitos culturais e sociais que atravessam gerações e fronteiras. Mais do que uma preocupação estética, esse comportamento movimenta um setor em crescimento, impulsionado pela valorização de temas como bem-estar e saúde. No Brasil, quarto maior mercado global de beleza e responsável por 40% do faturamento do segmento na América Latina — segundo estudo realizado pelo Grupo L’Oréal e a consultoria Asterès —, os rituais de cuidado pessoal fazem parte da rotina da população e se conectam a questões de identidade, autoestima e pertencimento social.

Esse movimento se traduz em resultados financeiros. As operações da L’Oréal, no País, geram mais de R$ 19,5 bilhões, por ano, em vendas diretas e indiretas. O valor considera a produção de mais de 400 milhões de itens, realizada na fábrica em São Paulo — uma das quatro unidades de negócio da companhia no Brasil. Em 2023, as atividades da empresa foram responsáveis por mais de 43 mil empregos — cerca de três mil vagas são diretas.

“Com 38 marcas diversas e complementares, somos líderes mundiais de beleza. Por meio da nossa expertise em cosméticos e um profundo conhecimento dos consumidores em diferentes culturas, temos a missão de criar beleza para todas as pessoas. Uma beleza diversa, inclusiva, responsável, ética e pautada em tecnologia”, afirma Patrick Sabatier, diretor de relações corporativas e engajamento do Grupo L’Oréal no Brasil.

Pesquisa e tecnologia a serviço da beleza brasileira: L’Oréal desenvolve soluções específicas para o País, com foco em tons de pele e tipos de cabelo

Inovação e diversidade no centro da estratégia local

Presente no Brasil desde 1959, o Grupo L’Oréal construiu uma trajetória que combina seu modelo global de negócios com a valorização da inovação e da diversidade local. Ao longo das décadas, o grupo tem buscado ampliar a conexão com os consumidores, respeitando as particularidades do País.

Em um cenário marcado pela pluralidade — mais da metade da população brasileira é negra —, a representatividade tornou-se um dos pilares das estratégias da companhia. “Beleza é saúde, bem-estar e autocuidado. No Brasil, país com ampla diversidade, a beleza é ainda mais única. É sinônimo de felicidade, conexão social e representatividade”, afirma Sabatier.

Essa abordagem abrange o desenvolvimento de produtos, campanhas de comunicação e projetos sociais que têm como foco promover a inclusão e refletir a diversidade brasileira. Para aprofundar esse compromisso, a L’Oréal mantém um centro de pesquisa e inovação no Rio de Janeiro, na Ilha do Fundão. O laboratório atua no desenvolvimento de tecnologias e soluções específicas para o mercado brasileiro, com foco em características como tons de pele e tipos de cabelo.

À exemplo, um mapeamento realizado pela empresa identificou, no Brasil, 55 dos 66 tons de pele catalogados no mundo. Entre os projetos desenvolvidos no laboratório, está a ampliação da oferta de fórmulas com cor na categoria de proteção solar, que passou de 37 para 71 opções. A iniciativa também incluiu uma nova nomenclatura antirracista, adotada pela marca La Roche-Posay, que resultou no lançamento do primeiro protetor solar do grupo no País com performance de maquiagem e alta proteção.

Criadores de conteúdo impulsionam conexão com o público

Esse olhar se reflete na forma como as marcas da companhia dialogam com o público, especialmente por meio de parcerias com criadores de conteúdo — como no projeto Beleza Mais Diversa, lançado no último ano em parceria com TikTok, YouPix e MOVER, com foco na aceleração profissional de influenciadores negros.

A iniciativa oferece capacitação via mentorias e suporte técnico, além de investimento em mídia para ampliar o alcance do conteúdo. Os resultados foram expressivos: os participantes somaram mais de um milhão de novos seguidores, ultrapassaram 200 milhões de visualizações e registraram um engajamento até cinco vezes maior, em comparação ao período anterior ao programa. Mais de 70% firmaram contratos com marcas do Grupo L’Oréal.

Durante a Segunda Guerra, o batom vermelho simbolizou coragem e resistência. Lancôme integra o portfólio de luxo da L’Oréal com clássicos tons vibrantes