DOOH e esportes: conecte sua marca à emoção do jogo

No Brasil, o esporte é mais do que entretenimento — é parte da cultura, da conversa e da rotina. Mesmo sem sediar os principais eventos globais, o país segue vibrando com competições que ganham força e audiência: do futebol à Fórmula 1, passando pelos esportes de areia e de rua, como o skate e outras modalidades em ascensão. Grandes momentos, como a próxima Copa do Mundo, devem mais uma vez mobilizar o país dentro e fora das telas — e para as marcas, essa é uma chance real de se conectar com um público engajado, em sintonia com a emoção do esporte.

E quando se trata de alcançar os fãs no lugar certo e na hora certa, poucos canais são tão eficazes quanto o digital out-of-home (DOOH).

Seja um torcedor assistindo aos melhores momentos de uma partida em um shopping ou comemorando uma vitória no bar com os amigos, o DOOH dá às marcas o poder de fazer parte desses momentos culturais compartilhados — em tempo real e em grande escala.

Veja como o DOOH permite às marcas estarem em campo nos momentos que mais importam:

Conecte-se com as multidões no momento certo, no lugar certo

No Brasil, cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador são potências culturais e esportivas. Dos clássicos regionais de futebol ao Carnaval e às comemorações que tomam as ruas, esses centros urbanos vibram com a energia dos eventos ao vivo e das experiências coletivas.

O DOOH programático permite que os anunciantes canalizem essa energia de forma precisa e segmentada. Em vez de uma única mensagem espalhada por toda a região, as marcas podem ativar criativos dinâmicos exatamente onde o público está mais engajado — como em estações de metrô em São Paulo antes de um jogo do Palmeiras, telas de bares no Rio durante as eliminatórias, ou shoppings de Salvador durante uma final nacional.

Com dados de mobilidade no mundo real e segmentos de audiência pré-definidos — como amantes da vida noturna, fãs de esportes ou viajantes — as marcas conseguem criar campanhas que acompanham os fluxos das pessoas: por onde circulam, com quem se reúnem e como celebram nas cidades mais vibrantes do país.

Entre no clima do jogo com mensagens vivas e dinâmicas

Os momentos esportivos acontecem rápido — e a publicidade precisa acompanhar. Com criativos dinâmicos, as marcas podem atualizar suas mensagens em tempo real, reagindo a eventos ao vivo como placares, contagens regressivas, mudanças climáticas ou vitórias de time. Isso é especialmente poderoso no Brasil, onde a obsessão nacional por esportes como futebol e Fórmula 1 cria oportunidades constantes para despertar emoção e engajamento.

Essa capacidade vem abrindo novas possibilidades criativas para anunciantes em toda a América Latina — e tende a crescer ainda mais nas cidades brasileiras, à medida que os donos de mídia adotam recursos programáticos mais avançados. Com a ampliação do uso de criativos dinâmicos, as marcas poderão ativar campanhas durante momentos ao vivo de forma ainda mais impactante e imediata.

Veja alguns exemplos de como isso pode acontecer no país:

• Antes do evento: expectativa em alta. Nos dias que antecedem grandes partidas do Brasileirão, contagens regressivas exibidas em telas de metrô em São Paulo ou em painéis digitais próximos a estádios em Belo Horizonte ajudam a criar a atmosfera pré-jogo. Aproveitando esse momento, uma marca de cerveja pode ativar ofertas especiais para o dia da partida, conectando-se com o torcedor ainda antes do apito inicial.
• Durante o evento: presença em tempo real. Em um fim de semana de Grande Prêmio da F1, uma marca de tecnologia pode ativar telas em aeroportos e shoppings exibindo posições da corrida, atualizações das voltas ou reações dos pilotos — criando um elo emocional mesmo longe da pista.
• Depois do evento: prolongue a emoção. Após uma vitória épica ou uma derrota marcante, as marcas podem reagir instantaneamente. Em minutos, mensagens comemorativas tomam as ruas do Rio ou ofertas relâmpago surgem em bares parceiros — estendendo a emoção do jogo e mantendo viva a conexão com o torcedor.

Ao acompanhar os altos e baixos de cada jogo ou corrida, as marcas se tornam parte da narrativa que os fãs vivem — gerando conexão emocional no momento em que isso mais importa.

Muito além dos outdoors: o DOOH está onde a vida acontece

Quando se pensa em mídia exterior, muitos imaginam grandes outdoors em rodovias. Mas no Brasil, o maior poder do DOOH está na sua presença constante na vida cotidiana, espalhado pelos espaços onde as pessoas circulam, vivem e se conectam.

Desde as academias Smart Fit, onde o público já se conecta logo cedo, até os elevadores residenciais e comerciais de São Paulo, o DOOH acompanha a rotina das cidades. Ele também está presente nas estações de metrô e ônibus do Rio, nos shoppings de Salvador, nos aeroportos de Brasília, além de farmácias, barbearias, relógios urbanos e abrigos de ônibus por todo o país.

Esses ambientes “place-based” são especialmente poderosos em momentos esportivos e culturais. Durante um fim de semana de F1, uma marca fitness pode engajar fãs com mensagens em academias. Apps de delivery podem promover ofertas em elevadores ou pontos de ônibus antes dos jogos. Uma marca de saúde pode se conectar com torcedores tensos durante finais importantes, alcançando-os em farmácias ou clínicas.

Como o DOOH é contextual e onipresente, ele permite que as marcas construam conexões não só durante o evento, mas ao longo de todo o dia — em múltiplos pontos de contato relevantes. Em resumo: não se trata apenas de visibilidade. É sobre relevância — estar presente onde as pessoas já estão atentas, receptivas e emocionalmente prontas para se engajar.

O DOOH não espera o público — acompanha seus passos.

Considerações finais

Dos clássicos regionais às eliminatórias internacionais e à energia eletrizante do Grande Prêmio de São Paulo, o esporte é uma linguagem universal que une comunidades. Com grandes eventos no horizonte e um calendário esportivo sempre pulsante, este é um momento estratégico para as marcas se aproximarem do público com campanhas relevantes e emocionalmente conectadas ao sentimento das pessoas.

O DOOH programático está se consolidando como uma peça-chave nessa jornada. Embora a adoção ainda esteja em expansão no Brasil e na América Latina, os momentos esportivos oferecem um terreno fértil para testar, aprender e escalar com agilidade. Seja com uma ativação localizada durante uma semana decisiva de jogos ou com uma campanha full-funnel atrelada a um torneio nacional, o DOOH permite que as marcas se conectem com um público já envolvido, energizado e pronto para interagir.

À medida que a paixão pelo esporte segue moldando o calendário cultural do Brasil, o DOOH dá às marcas o poder de estar nos lugares certos, na hora certa — criando conexões que reverberam muito além do apito final.