APRESENTA
Marketing de influência: mídia estratégica e mensurável
Com 11 anos de mercado, Wake Creators lidera evolução do setor, oferecendo soluções completas e conectando marcas e influenciadores para gerar impacto e conversão
O marketing de influência, que inicialmente se caracterizava por ações esporádicas e experimentais, passou por uma evolução substancial ao longo dos últimos anos. A presença de criadores de conteúdo nas estratégias de comunicação das marcas, antes vista como uma abordagem periférica, agora ocupa um papel central no planejamento e nas ações de marketing.
Para além da visibilidade, o modelo se consolidou como um pilar essencial e estratégico na jornada de consumo, com impacto direto nas decisões de compra e na forma como as pessoas interagem com o mundo ao seu redor. “Influência não se limita mais a simplesmente recomendar um produto: atua na construção de repertório, formação de opinião e consolidação de hábitos”, explica Julia Affonseca, diretora de negócios e operações da Wake Creators.
Campanha da L’Oréal ultrapassou 80 mil ativações de influenciadores
A evolução do setor, assim como a da própria Wake Creators, reflete o amadurecimento e a profissionalização do marketing de influência. A empresa acompanhou de perto esse movimento, estruturando-se para atender a novas demandas, com ênfase em dados reais, mensuração de resultados e apoio contínuo aos influenciadores. “Crescemos junto com esse movimento, conectando marcas e influenciadores. Todo o avanço passa por investir em tecnologia, inteligência de dados, ações de longo prazo e construção de conexão genuína com as comunidades”, explica.
Hub completo para gestão de marketing de influência
Com uma base de 300 mil influenciadores — a maior da América Latina —, distribuída em mais de 30 categorias, a Wake Creators se posiciona como um hub de inteligência e marketing de influência. Sua plataforma software as a service (SaaS), que integra 70 métricas às redes sociais, oferece uma visão detalhada da performance do trabalho com influenciadores em tempo real, permitindo que as marcas gerenciem campanhas com precisão e foco em resultados.
A Wake Creators acompanha os anunciantes em todo o processo, desde a curadoria até o pagamento, oferecendo uma solução completa e personalizada. Além de criar campanhas que combinam estratégia, criatividade e mensuração, a empresa conta com um time para mediar a interação com os criadores de conteúdo. O trabalho centralizado em um único ponto de contato, além de facilitar a gestão eficiente e a escalabilidade, permite que as marcas tenham autonomia para criar e gerenciar suas campanhas, com acesso a todos os módulos, suporte técnico e relatórios em tempo real.
Na vanguarda da creator economy
Há 11 anos, a empresa busca liderar a evolução do setor, transformando o marketing de influência em uma mídia estruturada, mensurável e escalável — deixando de ser apenas um canal pontual ou secundário. “Sempre estivemos na vanguarda do setor e adotamos o mesmo pioneirismo para conduzir um movimento importante: colocar a disciplina na mesa de decisões, ao lado de outras grandes mídias, usando nano, micro, mezzo e macroinfluenciadores para gerar comunidades engajadas. Nosso recado é claro: influência não é mais opcional, é estratégica”, diz Affonseca.
Para liderar essa mudança de paradigma, a empresa investe em processos estruturados, tecnologia proprietária, dados acionáveis em tempo real e inteligência para a tomada de decisões, impulsionando a creator economy, um modelo econômico centrado na relevância, performance e na construção de comunidades engajadas. “Ferramentas de inteligência artificial, dashboards integrados, campanhas cocriadas e a valorização dos micro e nanoinfluenciadores são os pilares desse novo capítulo”, explica.
As tendências no marketing de influência, segundo Julia Affonseca
Diretora de negócios e operações da Wake Creators compartilha o que está moldando o futuro do segmento, da mídia mensurável à representatividade regional
Julia Affonseca, diretora de negócios e operações da Wake Creators
Mídia mensurável
“O marketing de influência consolida-se como uma mídia estruturada, não apenas criativa, mas também estratégica e mensurável. As marcas passaram a considerar influenciadores em seus planejamentos de mídia desde o início, ao lado de canais tradicionais como TV e mídia paga.”
Colaboradores como criadores
“O crescimento dos colaboradores creators, ou seja, profissionais da empresa que se tornam vozes relevantes para o público externo, é uma tendência que alia employer branding à influência, reforçando a autenticidade das marcas. O movimento cria uma cultura de pertencimento.”
Inteligência artificial e conteúdos longos
“O uso de inteligência artificial no processo criativo e na mensuração também é uma tendência crescente, permitindo campanhas mais ágeis e precisas. Ao mesmo tempo, a valorização de conteúdos mais longos e aprofundados ganha força, criando vínculos duradouros e um senso de pertencimento.”
Representatividade regional
“A influência está se expandindo para além dos grandes centros urbanos. A ascensão de creators fora das capitais revela uma audiência em busca de representatividade regional, novas vozes e maior identificação cultural.”
Micro e nanoinfluenciadores: a ascensão de novos protagonistas
Estudo da Wake Creators mostra que, ao investir em creators com alta identificação com o público, as marcas conseguem fortalecer o impacto das suas campanhas
Um dos movimentos recentes da Wake Creators, que demonstra o compromisso da empresa em compreender o mercado de influenciadores, é a realização da segunda edição do Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasil, lançado neste ano. O maior estudo da América Latina sobre o tema, que ouviu mais de 4.500 criadores de conteúdo, de diferentes regiões, gerações e níveis de influência, revela que micro e nanoinfluenciadores estão se tornando os principais protagonistas desse setor. A pesquisa incluiu entrevistas qualitativas, que aprofundaram as dores, expectativas e realidades do mercado.
O censo revela que 71% dos entrevistados têm até 50 mil seguidores (nano ou microinfluencidores) — possuem alta taxa de engajamento e grande poder de influência. Do total, 52% produzem conteúdo de nicho, estabelecendo uma conexão direta com comunidades engajadas. “Isso significa que a influência atua como um vetor de recomendação, autoridade e conversão. Ao investir em creators com alta identificação com o público, as marcas não apenas comunicam, mas constroem realidades de consumo. É uma mídia que gera conversa, impacto e ação”, observa Affonseca.
Diferentes perfis ao longo da jornada de consumo
Segundo a Wake Creators, cada perfil de influenciador deve ser integrado à estratégia de maneira complementar, garantindo uma cobertura eficaz em toda a jornada de consumo. A abordagem permite que as marcas atinjam o público de forma mais segmentada e assertiva.
Os nanoinfluenciadores (até 10 mil seguidores) oferecem uma proximidade intensa com seu público, sendo eficazes em nichos, ideais para gerar confiança e recomendar produtos em contextos do dia a dia. Já os microinfluenciadores (10 a 50 mil seguidores) combinam alto engajamento com autoridade, tornando-se importantes para campanhas segmentadas que visam conversão e fortalecimento da marca em comunidades específicas. Os mezzoinfluenciadores (50 a 500 mil seguidores) entregam bom alcance e profissionalismo, funcionando como uma ponte entre segmentação e aumento de visibilidade. E os macroinfluenciadores (acima de 500 mil seguidores) são poderosos em campanhas de grande visibilidade e lançamentos que exigem uma repercussão massiva, ajudando a gerar engajamento imediato.
Conexões genuínas potencializam campanhas
Entre os cases de sucesso da Wake Creators, destaca-se a campanha da L’Oréal, que ultrapassou 80 mil ativações de influenciadores, combinando conteúdo orgânico, user-generated content (UGC) e estratégias baseadas em dados. A campanha “Liso dos Sonhos” mobilizou mais de 2.800 criadores, gerando 26% de conteúdos extras não previstos e quase 18 milhões de visualizações. Outro exemplo é o lançamento do hidratante Toque Seco, da Garnier, que contou com o maior seeding do Brasil. Focada em nano e microinfluenciadores, a iniciativa atingiu 96% de adesão, 34% de conteúdos espontâneos e mais de 80 milhões de impressões. Em ambos os casos, o impacto foi gerado pela conexão genuína entre criadores, produto e comunidade.
Para a diretora de negócios e operações da Wake Creators, marcas líderes já entendem que a verdadeira influência vem de relações contínuas com comunidades engajadas. “Para ter sucesso, é preciso apostar em cocriadores alinhados com os valores da marca e da audiência, além de respeitar a linguagem de cada criador”, afirma. “Influência não é mais sobre alcance, é sobre conexão. Quando uma marca investe em criadores que cultivam comunidades e não apenas em seguidores, ela entra em territórios de lealdade, identificação e pertencimento”, diz.
A Wake Creators em números
+ de 300 mil criadores cadastrados na plataforma
+ de 12 mil campanhas executadas
+ de 30 categorias de influenciadores
Os criadores de conteúdo atuam como tradutores da marca nos hábitos diários de sua audiência — desde a recomendação de um produto para o skincare matinal até discussões sobre causas sociais. “Eles inserem a marca em contextos reais, o que fortalece o impacto das campanhas e sustenta a relevância de forma contínua. Essa presença ativa nas conversas do dia a dia é o novo top of mind”, avalia.
De curadoria à tecnologia: soluções completas para a gestão de influência
Wake Creators oferece ferramentas integradas que permitem às marcas planejarem e executarem campanhas de forma eficiente e assertiva
Gestão prática e centralizada
Todo o processo de campanha — do briefing à entrega — é feito em uma única plataforma, simplificando a operação e garantindo eficiência.
Inteligência artificial (IA) para match automático
A ferramenta de IA ajuda a identificar os creators ideais para cada campanha, com base em dados, objetivos, segmentações e comportamento.
Dashboard com mais de 70 métricas
Em dashboard, os clientes podem acompanhar, em tempo real, o desempenho das campanhas, identificar oportunidades e tomar decisões.
Personalização e segmentação
As campanhas podem ser desenhadas com recortes demográficos, geográficos e por interesses, assegurando entregas mais assertivas.
Gração via API com os maiores players do mercado
Integrada com Instagram, TikTok, Facebook, YouTube e X, a plataforma sincroniza dados e elimina a necessidade de relatórios dos creators.
Único ponto de contato e facilidade operacional
Um único ponto de contato e nota fiscal, mesmo para campanhas com centenas de influenciadores, garante uma operação simples.
Curadoria estratégica e apoio à comunidade
Além de disponibilizar uma consultoria estratégica, lançou a comunidade Vida de Influencer, que apoia e promove trocas entre influenciadores
Saiba mais sobre a Wake Creators
Assista à entrevista com Julia Affonseca, diretora de negócios e operações da Wake Creators.