A ATENAS.ag é a agência responsável pela concepção criativa, estratégia e execução da Arena Trionda, uma soccer fashion experience inédita da adidas no Shopping Eldorado, em São Paulo, para marcar o lançamento da TRIONDA, bola oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™. A ação foi aberta ao público no dia 22 de outubro e fica até o dia 14 de dezembro, traduzindo um encontro festivo entre esporte, cultura e experiência imersiva.
O desafio para a ATENAS.ag era criar um espaço icônico que combinasse venda e imersão, colocando a bola como protagonista. Daí surgiu a ideia da narrativa capaz de despertar orgulho, pertencimento e emoção nos brasileiros às vésperas da Copa. O resultado é uma experiência multisensorial que convida o público a revisitar a história do torneio mundial pelo olhar da bola, ela que é a principal presença em campo, o elemento que move tudo: partidas, pessoas, memórias e paixões.
A Arena Trionda foi criada para ser um elo afetivo do Brasil com a Copa do Mundo, já que, para os brasileiros, o torneio é também uma celebração cultural, indo muito além do futebol. Com esse olhar, a agência criou uma narrativa que resgata memórias de diferentes gerações, desde aquelas que viveram o orgulho de ser campeãs do mundo até as que ainda sonham em viver esse momento. A experiência dá voz à bola como testemunha viva da história das Copas, entrelaçando passado e futuro, performance e cultura.
O espaço imersivo combina tecnologia, design, storytelling e memorabília exclusiva em um percurso que apresenta toda a trajetória da adidas nos mundiais, desde 1970 até a chegada da TRIONDA. Dentro da arena, o público pode mergulhar nesse universo por meio de projeções mapeadas, ativações interativas, produtos oficiais e área de personalização. Além disso, há um espaço de lifestyle que reúne arte e moda, com peças limitadas e assinadas por artistas convidados.
ARENA TRIONDA | Shopping Eldorado – São Paulo
Local: Av. Rebouças, 3970 – Pinheiros.
Aberta ao público: de 22 de outubro a 14 de dezembro de 2025.
Funcionamento: segunda a sábado, das 10h às 22h; domingos e feriados, das 12h às 20h.
Experiência imersiva com produtos oficiais, ativações, personalização e eventos especiais.