Como parte da ativação, a Eisen Rock Station ocupou diferentes pontos do trajeto do público até o Estádio MorumBIS — do metrô ao interior do estádio — conectando fãs, música e marca em uma experiência inspirada no universo do rock.
A Eisen Rock Station é a plataforma de música da Eisenbahn dedicada ao território do rock, criada para marcar presença em grandes shows e festivais do gênero no Brasil e aproximar a marca do público por meio de experiências ligadas à cultura musical. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a ATENAS.ag, agência responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma e das ativações associadas à marca.
Na Power Up Tour do AC/DC, a ação incluiu pré-venda de cerveja ao longo do percurso até o estádio, promotores uniformizados, bares envelopados dentro do MorumBIS e artes em lambes espalhadas pelo entorno do local, reforçando a estética urbana associada ao rock. A ativação foi pensada para ampliar o clima de expectativa e transformar o deslocamento até o show em parte da experiência.
Mais do que uma ativação pontual, a proposta foi criar uma jornada contínua de marca, conectando diferentes pontos de contato ao longo do caminho do público e reforçando a presença de Eisenbahn em um dos momentos mais aguardados pelos fãs do gênero. Por meio da Eisen Rock Station, a marca consolida sua estratégia de fortalecer a conexão com o universo do rock por meio de ativações e experiências imersivas em grandes turnês e eventos musicais.
As noites da Power Up Tour em São Paulo entraram para a história. A última apresentação aconteceu em 4 de março, encerrando uma sequência de shows que reuniu milhares de fãs no MorumBIS e reforçou a conexão entre música, cultura e experiência de marca.
